Aktualizacja Google Core Web Vitals - sprawdź, co zmieni i kiedy zostanie wdrożona

28 maj 2021
Aktualizacja Google Core Web Vitals - sprawdź, co zmieni i kiedy zostanie wdrożona
Internet nieustannie ewoluuje i rozwija się po to, aby zapewnić swoim użytkownikom dostęp do najlepiej dopasowanych treści. Strony internetowe już dawno nie przypominają tych, które znaliśmy na początku upowszechnienia WWW. Oprócz wyglądu samych stron i ich różnorodności zmieniły się również formy przekazywania informacji, a w związku z tym także nasze oczekiwania. Użytkownik zagląda na wybraną stronę, aby uzyskać jak najwięcej informacji na szukany temat. Chce poznać firmę, markę i ocenić czy oferta będzie spełniała jego potrzeby. Może też po prostu chcieć przeczytać interesujący artykuł lub przeglądać zdjęcia. Powodów, dla których ludzie korzystają z internetu, jest wiele. Jedno jest pewne, aby ktoś mógł trafić na Twoją stronę internetową, musi być ona odpowiednio oceniona przez Google i widoczna dla użytkownika.

Czym właściwie jest Google Core Web Vitals i za co odpowiada? Jakie dane były, a jakie będą brane pod uwagę w wynikach wyszukiwania? Na te i inne pytania odpowiemy w poniższym artykule.

Zmiany w branży SEO
Rok 2021 dostarczy duże zmiany w branży SEO na całym świecie. Aktualizacja Core Web Vitals jest zapowiedziana przez Google na maj 2021, a z nowego algorytmu będą mogli skorzystać właściciele stron, na których wprowadzone zostały wszystkie trzy wskaźniki- LCP, FID i CLS, o których przeczytasz poniżej.

Branża e-commerce staje się z roku na rok coraz bardziej rozbudowana. Dziś, żeby istnieć w internecie, nie można tylko być- trzeba się czymś wyróżniać i zadbać o rozwiązania, które pozwolą Ci osiągnąć miano lidera w swojej branży.

W jaki sposób możesz zaistnieć w internecie?
SEO Factor UK to nowoczesna firma, która dla swoich klientów wdraża już od 14 lat innowacyjne pomysły. Korzystamy z najnowocześniejszych technik w tworzeniu stron internetowych, projektujemy je i analizujemy. Pomagamy naszym klientom profesjonalnie zaistnieć w internecie.

Prowadzimy kampanie SEO (pozycjonowanie stron, blogów i sklepów internetowych) oraz marketing w Social Media. Tworzymy nowoczesne witryny i sklepy online. Przeprowadzamy również audyty. Pracujemy w języku polskim i angielskim. Pozycjonujemy głównie na Google.com i Google.co.uk.

Pozytywny interfejs użytkownika to coś, co będzie w najbliższym czasie szczególnie oceniane przez Google, dlatego już teraz warto zadbać o pozycję strony w wyszukiwarce i zlecić optymalizację lub stworzenie witryny specjalistom z SEO Factor UK. Na https://www.seofactor.co.uk/strony-internetowe-uk można znaleźć więcej informacji o tworzeniu stron internetowych w naszym wydaniu.

Co to jest Google Core Web Vitals?
Google Core Web Vitals to zestaw nowych podstawowych wskaźników, które zorientowane na użytkownika, mają pomagać Google ocenić jakość korzystania z witryny i użyteczność strony. Te podstawowe wskaźniki (CWV) badają szybkość i wydajność stron internetowych i na podstawie danych kierują użytkowników na najlepiej pasujące witryny.

Wraz z rozwojem technologii specjaliści korzystają z wielu wyszukanych rozwiązań, które w teorii powinny wymagać mniejszych zasobów. Powinny, lecz nie zawsze tak jest.
Każdy element widoczny na stronie to większe wykorzystanie serwera, procesora urządzenia, pamięci czy ilości pobieranych danych.

Google wychodzi naprzeciw użytkownikom i właścicielom witryn, tworząc zbiór dobrych praktyk i prostych zasad, jak stworzyć witrynę, której oczekują użytkownicy. Przygotowane przez Google zaplecze do pozyskiwania wiedzy, jest środowiskiem, w którym można znaleźć większość odpowiedzi na pytania z zakresu SEO i SXO (Search Experience Optimization).

Core Web Vitals jest częścią istniejącej już Page Experience, czyli czynników mających wpływ na jakość witryny.

Jak aktualizacja Google Core Web Vitals zmieni wyniki wyszukiwania?
Zaktualizowane Google Core Web Vitals, jako czynniki rankingowe w algorytmie wyszukiwania mają być wprowadzane od maja 2021 roku. Oznacza to, że najlepiej ocenianymi przez algorytm będą strony najlepiej zoptymalizowane i przyjazne użytkownikowi. Ich słaba jakość przełoży się na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, czyli na ruch na stronie, a co za tym idzie wpływy i przychody od potencjalnych klientów.

Google na szybkość i czytelność prezentowanych treści kładzie nacisk nie od dziś. Pierwszą zmianą był niewątpliwie zwrot w stronę użytkowników mobilnych, który w 2015 roku wprowadził wiele zmian w świecie twórców stron. Do tej pory miało znaczenie również bezpieczeństwo użytkowników, witryny i SSL.

Wprowadzane zmiany skupią się na użytkowniku i jego doświadczeniach związanych ze stroną. Wskaźniki będą mierzyły szybkość ładowania strony, stabilność wizualną i jej interaktywność.

Strony mające problemy z ładowaniem, działaniem na urządzeniach mobilnych lub takie z dużą ilością reklam mogą spodziewać się mniejszego ruchu generowanego z wyników wyszukiwania.

Jak działa proces rankingowy Google?
Proces ustalania pozycji strony w wyszukiwarce jest związany z algorytmem, na którego podstawie witryna wyświetla się w wynikach wyszukiwanych przez użytkownika. Algorytm jest bezpośrednio związany z czynnikami rankingowymi, czyli wskaźnikami branymi pod uwagę podczas ustalenia pozycji strony w wyszukiwarce. Są to między innymi stopień optymalizacji technicznej witryny, zawarte na stronie treści, linki kierujące z innych stron oraz sygnały dotyczące doświadczeń użytkowników.

Czy wcześniejsze działania SEO będą nieskuteczne?
Nie. Optymalizacja witryn i poprawa jakości to działania, nad którymi specjaliści SEO pracują już od wielu lat. Nie zawsze jednak korzystano z wydajnościowych i technicznych poprawek, ponieważ często wiązało się to z dużymi kosztami finansowymi. Zmiana serwera, zmiana strony internetowej, zaawansowane prace IT często przerastają możliwości właścicieli stron internetowych, jednak teraz, aby być widocznym w wyszukiwarce, będzie trzeba poprawić wydajność strony i wprowadzić zmiany.

Jakie są podstawowe wskaźniki internetowe Google Core Web Vitals?
Podstawowe wskaźniki internetowe pozwalają ocenić, czy użytkownicy będą zadowoleni z interakcji z daną witryną. Lepszy UX (User Experience) wpłynie na dłuższy czas spędzony na naszej stronie, niższy współczynnik odrzuceń i większe prawdopodobieństwo linkowania zewnętrznego, czyli poleceń strony innym użytkownikom.

Zestaw najważniejszych czynników wskaźników zwanych jako Core Web Vitals obejmuje 3 elementy:
  1. Loading- Largest Contentful Paint (LCP)
  2. Interactivity- First Input Delay (FID)
  3. Visual Stability- Cumulative Layout Shift (CLS)

Loading - Largest Contentful Paint (LCP), czyli największe wyrenderowanie treści
To czas, w jakim witryna załaduje największy fragment strony od momentu jej uruchomienia. Chodzi o pierwszy element widoczny jeszcze przed scrollowaniem. Może być to fragment tekstu, grafika czy wideo. Wartość tego składnika powinna wynosić mniej niż 2,5 sekundy.

Na wynik LCP mają wpływ czynniki:
  • długi czas odpowiedzi serwera,
  • czas, w jakim ładowane są zasoby,
  • renderowanie po stronie użytkownika,
  • blokada renderowania JavaScript i CSS.

Aż 53% użytkowników rezygnuje z przeglądania strony, jeśli ta nie załaduje się w ciągu kilku pierwszych sekund. Inwestując w szybsze ładowanie treści, zatrzymasz potencjalnego klienta na swojej witrynie, co może znacząco wpłynąć na sprzedaż i ruch na stronie. 

Interactivity - First Input Delay (FID), czyli opóźnienie przy pierwszym działaniu
Czynnik badający interaktywność strony. To czas pomiędzy pierwszą akcją wykonaną przez użytkownika na stronie, a czasem, w którym przeglądarka reaguje na tę akcję. Dobry FID nie przekracza 100 milisekund, a wynik powyżej 300 milisekund może wpływać negatywnie na doświadczenie użytkownika ze stroną. Wartość ta skupia się na zdarzeniach jak kliknięcia i naciśnięcia klawiszy i analizuje czas reakcji od zdarzenia zapoczątkowanego przez użytkownika.

Kiedy występuje FID?
Spotykasz się z nim po wejściu na stronę i kliknięciu odnośnika, który Cię przenieść w jej inne miejsce. Zdarza się, że przejście nie jest możliwe lub trwa dłuższy czas. Witryna zajmuje się wówczas renderowaniem reszty plików składających się na stronę. Dopiero po zakończeniu może zająć się reakcją na zachowanie użytkownika. Ten czas oczekiwania na odpowiedź strony jest określany jako wolny lub szybki i przekłada się na wynik interaktywności. Klient nie chce czekać, aż strona się załaduje- on działa tu i teraz, dlatego witryna powinna nadążyć za jego oczekiwaniami.

Visual Stability - Cumulative Layout Shift (CLS), czyli skumulowane przesunięcie układu
Wartość ta mierzy stabilność wizualną, czyli wszystkie niespodziewane przesunięcia treści, które pojawiają się w trakcie ładowania strony. Dotyczy zmian, które nie są związane z interakcją użytkownika. Wynikiem czynnika CLS jest określana suma zmian, jakie powstały wskutek nieoczekiwanego przesunięcia układu strony i przesunięcia treści. Przedstawiany w skali 0-1, gdzie 0 to brak przesunięcia, a 1 to największe przesunięcie. Czynnik CLS zbiera dane podczas całej wizyty na stronie, a nie tylko w pierwszych chwilach jej działania. Wartości te są istotne, ponieważ przesuwanie ładowanych elementów w chwili, gdy użytkownik chce po prostu wejść w interakcję z serwisem, wpływa negatywnie na jego doświadczenia. Prawidłowo działająca strona powinna mieć wynik na poziomie 0,1.

Przykłady przesunięć, które mają zły wpływ na wynik CLS:
  • wideo o nieznanych wymiarach.
  • reklama innej firmy, która dynamiczne zmienia swój rozmiar.
  • czcionka, która załącza się większa lub mniejsza niż jej wartość domyślna.
Czynniki rankingowe w Google brane pod uwagę do tej pory:
  • Mobile-friendly- dostosowanie do urządzeń mobilnych,
  • Save Browsing- bezpieczne przeglądanie stron internetowych,
  • Intrusive interstitial guidelines- brak natrętnych reklam pełnoekranowych,
  • zabezpieczenia HTTPS.

Jak zmierzyć wskaźniki Google Core Web Vitals?
Wyniki wskaźników Google Core Web Vitals można i warto sprawdzać. Monitorować je można za pomocą darmowych narzędzi i wtyczek przygotowanych przez Google. Pomiarów można dokonać przy wykorzystaniu narzędzi dostarczających danych ze środowiska rzeczywistego i tych laboratoryjnych. Laboratoryjne sprawdzają, jakie ruchy potencjalny użytkownik będzie wykonywał na stronie, natomiast dane rzeczywiste są to dane terenowe rejestrujące wydajność serwisu podczas korzystania ze strony przez prawdziwych użytkowników.

Narzędzia do mierzenia Google Core Web Vitals
  • Google Search Console - za pomocą tego narzędzia możemy sprawdzić raport o podstawowych wskaźnikach internetowych. Przygotowany jest na podstawie rzeczywistych danych o korzystaniu ze strony. Możemy również sprawdzić skuteczność poszczególnych podstron w serwisie i zobaczyć, z jakich urządzeń korzystają użytkownicy odwiedzający stronę. Narzędzie odnajduje podstrony o słabej jakości, a także poszczególne adresy URL, które należy poprawić.
  • Chrome UX Report - zbiera dane od użytkowników Chrome, którzy wyrazili zgodę na synchronizację historii przeglądania, mają nieskonfigurowane hasło synchronizacji i włączone raportowanie statystyk użytkownika. Dane, jakie możemy uzyskać to między innymi: rodzaj urządzenia, typ połączenia użytkownika, a także kraj, z którego łączy się ze stroną.
  • Lighthouse - narzędzie typu open source stworzone przez Google służące do wykonywania audytów. Można je uruchomić na każdej stronie internetowej. Bada stronę pod kątem jej wydajności, dostępności, aplikacji internetowych SEO i innych. Uzyskujemy bardziej szczegółowy raport o działaniu poszczególnych podstron i szereg rekomendacji i ulepszeń, które można wprowadzić na stronie.
  • Chrome Web Vitals Extension - wtyczka, która jest rozszerzeniem do przeglądarki Chrome. Mierzy ona 2 wskaźniki w czasie rzeczywistym. Najczęściej służy do początkowej diagnostyki, która wskaże nam, które z podstron mają niskie parametry. W celu poznania przyczyn tych danych trzeba skorzystać z bardziej rozbudowanych narzędzi.
  • Page Speed Insight - narzędzie, które korzysta bezpośrednio z Lighthouse. Pozwala na zbadanie dowolnego adresu URL dla wersji desktop i mobilnej oraz na sprawdzenie, jaki wynik we wskaźnikach otrzymuje dana podstrona. Rozwiązanie to korzysta również z danych laboratoryjnych pochodzących z Lighthouse i na podstawie ich wszystkich tworzy rekomendacje i wskazuje ogólną wydajność strony.
  • Panel Chrome DevTools - przydatny w pracy developerów. Pomaga w edytowaniu kodu źródłowego i umożliwia szybkie diagnozowanie problemów. Dzięki dostępnym funkcjom można przeprowadzić testy witryny w środowisku kontrolowanym i zbadać: szybkość łącza, rozdzielczość procesora i ekranu. Możemy w nim symulować dowolne środowisko i sprawdzić wydajność serwisu w różnych warunkach.

Wdrożenie zmian często będzie wymagało dużego nakładu pracy. Narzędzia, które służyć mają mierzeniu Core Web Vitals, przekazują nam informacje o bieżącym stanie jakości strony. Google zadbało o to, aby nowe narzędzia analityczne poprawnie mierzyły wszystkie wskaźniki i prezentowały wyniki dotyczące jakości i użyteczności strony. Te trzy aspekty zapewnią witrynie w najbliższym czasie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google i odciągną algorytm od niedociągnięć w optymalizacji treści.

Dane rzeczywiste i dane laboratoryjne
Wszystkie wyżej wymienione narzędzia oprócz Google Search Console badają strony w warunkach laboratoryjnych. Narzędzia te działają bezpośrednio na naszym sprzęcie, dlatego na wynik testu mają wpływ określone warunki jak szybkość połączenia z internetem, wydajność procesora czy wielkość pamięci RAM.

Uruchomiona strona może być znacznie wydajniejsza i pokazywać prawidłowe wyniki na szybkim komputerze, natomiast na słabszym sprzęcie ta sama witryna będzie o wiele wolniejsza.

Aby uzyskać najbardziej wiarygodne dane Google analizuje je dla każdej podstrony podczas wizyt realnych użytkowników używających Chrome. Można powiedzieć, że odwiedzający dany serwis testują jego działanie i tym samym przekazują informacje dla właścicieli stron, o tym, jakich zmian muszą dokonać.

Dane rzeczywiste możesz znaleźć w omawianym narzędziu- Google Search Console lub w raporcie Google Data Studio.

Jak poprawić jakość strony internetowej?

Sprawdź swój serwer
Szybszy czas odpowiedzi serwera będzie miał znaczący wpływ na wszystkie czynniki Core Web Vitals i na bezpośrednią interakcję z użytkownikiem.

Przebadaj stronę w poszukiwaniu błędów
Darmowe narzędzia proponowane przez Google pomogą Ci znaleźć błędy i elementy do poprawy. Możesz zrobić to sam lub skontaktować się z nami w celu darmowej wyceny przeprowadzanych prac.

Zoptymalizuj pliki
Kompresuj pliki, które znajdują się na stronie. Ich wielkość znacząco wpływa na otwieranie się witryny i przesyłanie treści.

Dostosuj stronę do wersji mobilnej
To podstawowa wartość, którą wykorzystują algorytmy Google. Dziś już prawie każdy użytkownik korzysta ze smartfona, dlatego konieczne jest odpowiednie dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych.

Użyj Lazy Loading
To technika, która służy optymalizacji szybkości ładowania w stosunku do obrazów, wideo i treści. Na początku ładowane są te zdjęcia i treści, które są widziane przez użytkownika, a następnie te, które widoczne są po scrolowaniu niżej.

Nie używaj niepotrzebnych wtyczek
Jeżeli Twoja strona działa na Wordpress, sprawdź, czy nie masz zainstalowanych niepotrzebnych plugin’ów. Mogą być to dodatki, z których nie korzystasz lub takie, które mają podobne działanie. Im większa ich ilość, tym wolniejsza szybkość ładowania.

Wykorzystaj cache
Pamięć podręczna użytkownika może służyć do zapisania raz wczytanych części składowych włączanej strony. Zaoszczędzisz tym samym zasoby serwerowe oraz unikniesz ich ponownego ściągania przy każdej wizycie.

Wykorzystaj Content Delivery Network
To użycie sieci serwerów do przechowywania strony. Skraca czas jej ładowania, poprzez korzystanie z zasobów serwisu dla użytkowników z różnych rejonów świata.

Użyj kompresji GZIP
Kompresja GZIP zmniejsza rozmiar stron jeszcze przed wysłaniem ich do przeglądarki użytkownika. Oszczędza przepustowość i powoduje szybsze wyświetlanie się stron. Ustawienie kompresji GZIP nie jest trudne, za to przynosi duże rezultaty w wyświetlaniu się strony.

Dbaj o swoje treści
Nowo wprowadzone aktualizacje Google Core Web Vitals dają ogromne możliwości do optymalizowania technicznych właściwości strony, należy jednak pamiętać, że to treść prezentowana na stronie powinna być najważniejsza, a algorytmy nadal będą oceniać ich jakość i dopasowanie do wyszukiwania użytkownika.

Budowa stron zgodnie z najnowszymi standardami Google
Poprawna optymalizacja na stronie i jej dobre wyniki w nowo wprowadzanych wskaźnikach Google Core Vitals to większa szansa na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w stosunku do konkurencji, która nie podjęła się zmian. Sprawnie i szybko działająca strona to zadowoleni użytkownicy i klienci. Ich pozytywne doświadczenia przełożą się na sugerowanie Twojej strony innym i tym samym większy ruch na stronie.

Satysfakcja użytkowników serwisów internetowych staje się obecnie jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Google wymusza na właścicielach stron pracę nad wieloma obszarami wydajności i prędkości w serwisie.

Dziś SEO nie jest już tylko zajmowaniem się frazami kluczowymi. W dzisiejszym świecie ważne jest zrozumienie użytkowników, ich intencji i zachowania, celu oraz zapewnienie im bezpieczeństwa w szybkim i wydajnym środowisku. Liczy się spełnienie ich oczekiwań oraz dostarczanie wartościowych treści.

Core Web Vitals to ważny etap w budowaniu świadomości i odpowiedzialności internetowej, która w przyszłości tej branży będzie bardzo istotna i doceniana przez użytkowników.

Nie znamy dobrze jeszcze wszystkich czynników rankingowych Google, jednak czas ładowania i wygląd strony to prezentowane na wielu konferencjach Google aspekty, które należy brać pod uwagę, tworząc nową lub pozycjonując istniejącą już witrynę WWW.

Popraw wyniki swojej strony z SEO Factor UK
SEO w ostatnich latach zmieniło się nie do poznania. W SEO Factor UK jesteśmy na bieżąco ze wszystkimi wprowadzanymi zmianami i budujemy strony internetowe zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google. Stale śledzimy naszą branżę, aby zapewnić naszym klientom najlepsze rezultaty i wysoką sprzedaż ich produktów.

Nasze kampanie SEO są przeprowadzane przez specjalistów z branży, którzy znają się na swojej pracy. Analizujemy i dopasowujemy strony do nowych wytycznych oraz zwiększamy widoczność firm w internecie. Doradzamy i konsultujemy firmy z wielu branż w języku polskim i angielskim. Więcej o pozycjonowaniu i działaniu naszej firmy możesz przeczytać na https://www.seofactor.co.uk/pozycjonowanie-stron-internetowych-uk - to nasza oficjalna oferta.

Pozycjonowanie jest najskuteczniejszą formą reklamy w sieci. Każdy, kto chce funkcjonować w internecie i docierać do potencjalnych klientów musi osiągać wysokie pozycje w Google- my zajmujemy się tym z sukcesami na rynku polskim i angielskim już od 14 lat.

Masz pytania dotyczące oferty? Chcesz dowiedzieć się, jakie dokładnie usługi oferujemy i jak działamy?

Zapraszamy do bezpłatnej wyceny dotyczącej Twojej strony internetowej i zmian, które rekomendujemy, żeby dopasować ją do najnowszych wytycznych Google.
Powrót