Audyt i optymalizacja strony - bez tego nie zaczynaj pozycjonowania

28 październik 2019
Audyt i optymalizacja strony - bez tego nie zaczynaj pozycjonowania
Dawniej, jeszcze przed erą agresywnych aktualizacji algorytmu Google, do pozycjonowania strony i zdobywania najwyższych pozycji w wyszukiwarce wielkiego G wystarczyła duża ilość linków (mogły być wątpliwej jakości, byle były – zazwyczaj były to linki pozyskiwane automatycznie). Jednak od kilku lat Google drastycznie zmieniło politykę działania i uporządkowało Internet, rzucając pozycjonerom i właścicielom stron spore wyzwanie – od teraz liczy się jakość i użytkownik a także przydatność treści na stronach, nie ilość i bezsensowne próby oszukiwania internautów.

Efektem tych działań były (i nadal są) duże spadki pozycji lub wręcz bany dla stron, które nie zostały dopasowane do nowej polityki giganta z Mountain View. Słaba jakość linków to jeden z problemów, jednak jeszcze większym okazały się czynniki on-site, czyli elementy, które dotyczą bezpośrednio budowy strony a także treści, która się na niej znajduje. Aby poradzić sobie ze zmianami, pozycjonerzy zaczęli dokładniej analizować i optymalizować strony pod kątem nowych wytycznych Google. Tak oto powstały pozycjonerskie audyty SEO, a na ich podstawie skrupulatne wdrożenia optymalizacyjne na stronach.

Czym jest audyt SEO?
Najprościej rzecz ujmując, Audyt SEO to dokument, który opisuje wszystkie elementy budowy strony a także czynniki mające wpływ na ogólny odbiór strony przez roboty wyszukiwarek i samych internautów, wytykając błędy i sugerując najważniejsze poprawki. Oczywiście w zależności od audytora, taki dokument może skupiać się tylko na budowie i działaniu strony, jednak coraz częściej audyty stron skupiają się także na odpowiednim researchu i doborze fraz kluczowych pod pozycjonowanie a także ocenie zdobytych linków kierujących do strony czy analizie wpływu profili social media na daną witrynę. Audyty uwzględniają także analizę konkurencyjnych stron z danej branży.

Tak, jak w każdej innej branży, tak i w pozycjonowaniu – audyt to wnikliwa analiza całej strony. Często tylko podczas audytu jesteśmy w stanie znaleźć błędy, które skutecznie uniemożliwiają zdobycie wysokich pozycji w Google.

Kiedy zamówić audyt SEO?
Najlepiej wtedy, gdy strona jest już zbudowana i wypełniona treścią/produktami. Nie ma sensu zamawiać audytu, gdy strona jest w fazie koncepcyjnej. Audytor musi widzieć projekt, aby móc go dokładnie sprawdzić i ocenić. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, aby zamówić audyt strony dla działającej witryny z wieloletnią historią.

Co powinien zawierać dobry audyt strony?
Każdy dobry audyt SEO powinien być obszerny, zrozumiały, jasno opisujący znalezione problemy i przedstawiający możliwości ich rozwiązania. Należy pamiętać, że to na podstawie audytu bardzo często przeprowadza się optymalizację strony – jeżeli na tym etapie popełnimy błąd, cały proces pozycjonowania może się nie udać, kampania SEO może kosztować znacznie więcej lub co gorsza, nigdy nie pokonamy konkurencji w wyszukiwarce Google.

Zatem co powinien zawierać dobry audytu SEO? Oto najważniejsze elementy:
  • Analiza fraz kluczowych – research konkurencji i dobór najważniejszych słów kluczowych (również fraz long tail) pod kampanię SEO.
  • Analiza kodu strony – sprawdzenie i eliminacja błędów kodu HTML/PHP i stylów CSS.
  • Optymalizacja contentu na stronie – sprawdzenie i zasugerowanie zmian dotyczących treści na stronie, analiza duplikacji treści (zarówno duplikacji wewnątrz strony i kopii treści na innych witrynach), nasycenia fraz kluczowych, występowanie nagłówków H.
  • Sprawdzenie linkowania wewnętrznego i linków wychodzących – podczas wykonywania audytu bardzo ważne jest sprawdzenie, czy strona posiada odpowiednie linkowanie wewnętrzne (między stronami, linki na najważniejsze frazy kluczowe) a także czy odnośniki wychodzące nie kierują do stron o zbyt niskiej jakości/stron niedziałających. W tym punkcie analizuje się także oznaczenia linków oraz ich atrybuty.
  • Ocena profilu linkowego – dla stron z historią analizuje się profil linkowy (czyli wszystkie linki zewnętrzne, które kierują do strony), sprawdzając automatyzację zdobywania linków, umiejscowienie, rodzaj i oczywiście jakość.
  • Analiza użyteczności (UX) – polega na sprawdzeniu strony na różnych urządzeniach (również wersji mobilnej) i przeglądarkach, symulując proces zakupu czy poszukiwania konkretnych informacji przez internautę. Audytor wciela się w rolę zwykłego użytkownika i sugeruje zmiany, które poprawią konwersję.
Ile kosztuje audyt SEO strony?
Na to pytanie niestety nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Cena audytu SEO zależy przede wszystkim od objętości i rodzaju audytowanej strony a także samego audytora i ilości narzędzi, jakie wykorzystuje do zbadania błędów na stronie – jeżeli chcemy zamówić kompleksowy audyt dla sklepu internetowego, którego site (ilość zaindeksowanych podstron w Google) wynosi kilkadziesiąt tysięcy, nie można liczyć na to, że audyt będzie kosztował mniej, niż dla niewielkiej strony firmowej, której site zamyka się w kilkudziesięciu podstronach.

Na cenę ma wpływ także rodzaj platformy CMS, na jakiej zbudowana jest strona. Audytorzy i pozycjonerzy zajmujący się audytami SEO doskonale znają mankamenty popularnych CMSów czy platform ecommerce, dlatego audytując kolejną ze stron opartą na znanym skrypcie, dużo szybciej znajdują błędy, co ma wpływ na finalną cenę audytu.
Jeżeli jesteśmy przy temacie cen, przestrzegamy przed audytami automatycznym lub podejrzanie tanimi. Aby rzetelnie sprawdzić nawet niewielką stronę, audytor musi poświęcić kilka godzin pracy, uruchamiając liczne narzędzia, skrypty i własne umiejętności oceny witryny. Ważna jest także ocena i interpretacja znalezionych błędów. Automatyczne audyty opierają się jedynie na skryptach, które nie zawsze działają – a nie ma nic gorszego, niż zasugerowanie błędu, który nie jest błędem – można się domyślić, ile szkód może wyrzucić taka zmiana i ile wart jest taki audyt (absolutnie nic).

Reasumując – audyty SEO wyceniane są indywidualnie i zależą od samej strony, jej obszerności, branży, platformy, na której jest zbudowana a także samego audytu. Objętość dokumentu pozycjonerskiego zwykle zamyka się w granicy 20 – 150 stron A4, a koszty zaczynają się od 500 zł za audyty niewielkich stron firmowych, kończąc się na kwotach rzędu kilkudziesięciu tysięcy za wieloplatformowe portale czy największe platformy ecommerce.

Wdrożenia optymalizacyjne
Mając gotowy audyt strony, czas przejść do wdrożeń optymalizacyjnych. W zależności od zakresu prac, wdrożeniami zajmują się:
  • Pozycjonerzy – zajmują się pracami nad linkowaniem i technicznymi elementami on-site (nagłówki, odpowiednia optymalizacja linków, plików robots czy map stron) a takzę analiza linków zewnętrznych, często są to twórcy audytów, którzy koordynują prace nad stroną.
  • Webmasterzy – poprawiają kod strony (HTML/PHP/CSS) a także wdrażają zmiany związane z UX.
  • Copywriterzy – specjaliści od treści i optymalizacji tekstów na stronach, redagują obecne treści lub piszą nowe teksty, zoptymalizowane pod kampanię SEO (opisy firm, opisy stron głównych, kategorie/podkategorie, wpisy na blogi firmowe, opisy produktów, strony informacyjne).
  • Właściciele stron – w wielu przypadkach muszą oni zadbać o założenie profili social media lub przydzielenie odpowiednich dostępów do strony dla innych specjalistów.
Bardzo często strony wymagają wielu poprawek i niezbędna jest współpraca kilku specjalistów, którzy połączą swoją wiedzę i umiejętności.

Czy można zoptymalizować stronę bez audytu?
Nie jest to polecane przy średnich i dużych projektach. Owszem, dla niewielkich stron firmowych opartych na znanym CMS lub dla witryn typu one-page, można pokusić się o optymalizację (zwykle taka strona ma site równy 1-10) bez audytu SEO.
Przy każdym innym projekcie nie jest to zalecane – audyt SEO pozwala znaleźć nawet najmniejsze błędy, które mogą umknąć podczas wdrożeń. Rutyna może zgubić, co przy dużych projektach może oznaczać spore koszty.

Dlaczego pozycjonowanie bez audytu i optymalizacji strony to zły pomysł?
Czy podczas budowy domu, firma budowlana zaczyna od dachu? Nie, aby budynek był bezpieczny, trwały i funkcjonalny – wszelkie prace zaczyna się od projektu architektonicznego i solidnych fundamentów. Tym właśnie w świecie SEO jest audyt i optymalizacja stron.

Audyt SEO to plan, który wytyka błędy na stronie i sugeruje, co poprawić. Natomiast wdrożenia optymalizacyjne stanowią solidny fundament strony i całej kampanii SEO. Dopiero po audycie i optymalizacji, strona może być dalej rozwijana, skupiając się na social mediach i budowaniu zaufanego profilu linkowego.

Zatem czy da się pozycjonować bez optymalizacji strony? Obecnie jest to bardzo utrudnione. W niszowych branżach być może jest cień szansy, aby bez optymalizacji strony zyskać wysokie pozycje (chociaż nie jest to polecane, gdyż Google może ukarać strony niezoptymalizowane, ręcznie obniżając ich pozycje), jednak w branżach bardziej konkurencyjnych – jest to absolutnie niemożliwe i wręcz nieopłacalne. Audyty SEO i optymalizacja skutecznie zwiększają zasięg strony, obniżając przy tym koszty całej kampanii SEO (strona wymaga znacznie mniej linków, aby zdobyć najwyższe pozycje).

Mamy nadzieję, że wyczerpaliśmy temat audytów SEO i optymalizacji stron, przekonując Was, że obecne SEO to nie tylko linki – to także sumienna praca nad samą stroną, która w ogólnym rozliczeniu bardzo się opłaci.
Powrót