Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne - poznaj tajniki linkbuildingu

2 luty 2020
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne - poznaj tajniki linkbuildingu
Pozycjonowanie SEO od samego początku bazuje na linkach. Oczywiście na przełomie lat podział ról w pozycjonowaniu systematycznie się zmienia – do gry wkraczają nowe media, jak chociażby sygnały social czy content, który od 2013 roku stał się jednym z głównym czynników odpowiedzialnych z sukces strony w Google (więcej o tym piszemy w artykule: Content w SEO - jak optymalizować treści na stronie?). Nie zmienia to jednak faktu, że nadal pozycjonowanie stron to praca nad linkami – i o tym będzie dzisiejszy artykuł.

Rodzaje linkowania – wewnętrzne i zewnętrzne
Proces zdobywania linków możemy nazwać linkbuildingiem – wzbogacamy profil linkowy promowanej strony, zdobywamy odnośniki i razem z innymi czynnikami SEO, obserwujemy pozycje w Google. Wiele osób zapomina, że linkowanie to nie tylko zewnętrzne odnośniki. Dziś w optymalizacji stron i pisaniu tekstów bardzo ważne jest także umiejętne linkowanie wewnętrzne.
Oto podział linkowania – mamy nadzieję, że po przeczytaniu już nikt nie będzie miał wątpliwości, jak rozpoznać i zakwalifikować dany odnośnik.
  • Linkowanie zewnętrzne – najpopularniejszy rodzaj pozyskiwanych linków, są to wszystkie odnośniki, które kierują do promowanej strony z zewnętrznych źródeł. W tej grupie uwzględnia się także wszystkie linki wychodzące z naszej witryny, które kierują do zewnętrznych stron (na przykład link kierujący do profilu na Facebooku).
  • Linkowanie wewnętrzne – ta grupa uwzględnia wszystkie linki, które kierują do innych podstron w obrębie danej strony. Ważne – link kierujące do subdomen traktowane są jako linki zewnętrzne (Google subdomeny traktuje jako odrębne strony). W prostym tłumaczeniu – jeżeli piszemy artykuł i chcemy dodać wzmiankę o informacjach opisanych w innym tekście znajdującym się na naszym blogu, dodajemy link kierujący do strony. Idealnie obrazuje to pierwszy akapit tego tekstu, gdzie podlinkowaliśmy wewnętrznie inny artykuł z naszego bloga.

Jak linki wpływają na pozycjonowanie?

Według wielu pozycjonerów, linkowanie to nadal 50-60% prac związanych z promocją strony. Zwykle o wiele większy nacisk kładziony jest na linki zewnętrzne. Ostatnimi czasy jednak ważne stały się również linki wewnętrzne, które nie tylko poprawiają przepływ ruchu internautów po danej stronie, ale są również bardzo funkcjonalne. Google dostrzegło ten trend i zaczęło premiować witryny, które korzystają z linkowania wewnętrznego. W efekcie dodanie linka wewnętrznego ze słów kluczowych powoduje, że dany artykuł, jak i wpis, do którego kierujemy, zyskują w wyszukiwarce wyższe pozycje.
Niemniej linkowanie wewnętrzne to uzupełnienie profilu – ważne, ale nadal traktowane jako uzupełnienie lub punkt optymalizacyjny witryny. Linki zewnętrzne wciąż mają decydujący głos i to od nich zależy powodzenie całej kampanii SEO. Należy pamiętać, że same linki dziś nie wystarczą. Bez dobrej optymalizacji strony, unikalnej i zoptymalizowanej treści i wewnętrznej struktury odsyłaczy - powodzenie kampanii SEO może zostać zakwestionowane.

Jak poprawnie linkować wewnętrznie?
Linkowanie wewnętrzne to istotny element, który pomaga w budowie ogólnego sukcesu witryny w Google. Jednak jak poprawnie linkować wewnętrznie, aby proces przebiegał sprawnie, internauci byli zadowoleni a Google uznało naszą stronę za przyjazną? Oto kilka najważniejszych porad:
  • Linkuj tematycznie – link wewnętrzny kierujący do tematu niezwiązanego z artykułem, w którym został dodany, raczej nie przyda się internautom. Podobnie jest z opisami produktów czy kategorii – jeżeli dodamy link wewnętrzny do zupełnie innego, nieprzydatnego miejsca, internauci raczej nie będą zainteresowani. Obecnie Google nie stosuje mechanizmów analizy linków wewnętrznych na podstawie ich tematyki i zasadności dodania. Nie oznacza to jednak, że w przyszłości algorytm nie zacznie tego sprawdzać, dlatego już teraz lepiej wdrożyć poprawne zasady.
  • Sugeruj ciekawe treści – chętnie odsyłaj do popularnych artykułów, możesz również linkować wewnętrznie przydatne produkty czy kategorie (bardzo przydatne podczas prowadzenia kampanii SEO dla sklepu internetowego). Linkowanie wewnętrzne to doskonały sposób, aby zaindeksować nowe wpisy/produkty, dlatego jeżeli uważasz, że czytelnik chętnie sprawdzi w danym miejscu określony link – dodaj go!
  • Nie przesadzaj z ilością – obecnie Google nie narzuca żadnych limitów związanych z ilością linków wewnętrznych z jednego tekstu. Nie oznacza to jednak, że mile widziane są ściany tekstu, które z każdego zdania linkują w inne miejsce – wygląda to nieestetycznie, jest niefunkcjonalne dla internautów i co najważniejsze – dzieli potencjał linkowy na wszystkie linki w obrębie danej strony. W prostym tłumaczeniu – czym więcej linków wewnętrznych na stronie, tym mniejsze znaczenie dla robotów Google ma każdy z nich. Dlatego dopasuj ilości linków do ilości treści, z której odbywa się linkowanie.

Jak zdobywać linki zewnętrzne?
Linkowanie zewnętrzne pozwala pozyskiwać linki z innych stron, które kierują do promowanej przez nas witryny. Sposobów na zdobywanie takich linków jest wiele – możemy szukać darmowych forów internetowych i tam zakładać konta, uzupełniając profil o adres strony (są to tak zwane profile pozycjonerskie), szukać katalogów stron (płatne i darmowe) lub zainwestować w własne zaplecze SEO.

Dosyć popularnym sposobem jest po prostu kupowanie linków u innych właścicieli portali lub korzystanie z usług SEO sklepów. Tu polecamy sponsorowane linki zewnętrzne publikowane na tematycznych blogach. Jest to tak zwany content marketing, który skupia się nie tylko na zdobyciu linka, ale również na reklamie wśród czytelników bloga – potencjalnych klientów, którzy będą chcieli przejść na reklamowaną witrynę. Nie jest to najtańsze rozwiązanie (niektóre publikacje potrafią kosztować kilka tysięcy złotych – wszystko zależy od strony i jej siły przebicia), ale obecnie jest to najskuteczniejsza metoda bezpiecznego linkowania połączona z reklamą strony.

Podczas linkowania zewnętrznego należy pamiętać, aby różnicować źródła linków, zdobywać linki z atrybutem nofollow i dofollow, uniknąć kiepskiej jakości stron, linkować konsekwentnie frazy kluczowe z odmianami i pamiętać, aby profil linkowy głównie składał się z linków pod postacią czystych adresów URL i nazwy BRAND (nazwa firmy/strony). Jeżeli przesadzimy z linkami kierującymi pod exact match (czyli fraza kluczowa, bez odmian), Google może uznać to za działanie celowe i obniżyć pozycje strony właśnie dla tej frazy (tak zwany filtr lub nawet ban, który można zdjąć dopiero po usunięciu zdobytych linków).

Zasada „nie ilość, a jakość” nadal nas obowiązuje!

Link building – postaw na jakość
Od aktualizacji algorytmu wyszukiwarki, która nosi nazwę Pingwin, cały linkbuilding zmienił się o 180 stopni. Jeszcze kilka lat temu liczyła się ilość – nikt nie zważał na linki ze stron o kiepskiej jakości. Gdy Google zaczęło sprawdzać linkowanie i karać strony za zbyt agresywny profil linkowy, nastała era jakości. Dziś jeden link z tematycznego bloga w ramach content marketingu może być więcej wart, niż 1000 linków z ogólnotematycznego, zaspamowanego zaplecza SEO. Polecamy – idź tą drogą, postaw na jakość, nie sugeruj się ilością – tylko tak Twoja strona w połączeniu z innymi czynnikami SEO zyska wysokie pozycje w Google.
Powrót