Podążając za zmianami, czyli przepis na sukces w Internecie w 2022 roku

Rok 2021 przyniósł dalszy rozwój handlu internetowego. Nie był to tak trudny czas dla biznesu, jak 2020, ale firmy nadal musiały się zmierzyć z koniecznością dostosowywania się do szybko zmieniającego się otoczenia. Na sposób funkcjonowania podmiotów gospodarczych nadal wpływała światowa pandemia. Jednak również zwiększone zainteresowanie korzystaniem z zakupów internetowych, wartościowych treści, przekładało się na konieczność bardziej profesjonalnego podejścia do sposobu prowadzenia biznesu.

Planując dalszy rozwój firmy, warto podążać za tymi trendami, które wyznaczone zostały przez najnowsze zmiany w algorytmie Google, a także wymagania Internautów.  

O czym warto pomyśleć w 2022 roku, aby jeszcze lepiej zadbać o biznes internetowy? 

W artykule zaprezentujemy: 

• Dlaczego rośnie znaczenie budowania silnej marki?
• Z czego wynika, że pozytywne doświadczenie użytkownika staje się priorytetem?
• Jak maksymalizować konwersję?
• Jak realizować skuteczne działania w ramach marketingu internetowego?

 Jeśli szukasz sposobu na zwiększenie zysków z działalności gospodarczej prowadzonej w Internecie lub planujesz promowanie biznesu w sieci, w tym artykule znajdziesz najnowsze trendy i pomysły na poprawę funkcjonowania sklepów internetowych i stron firmowych. 
Jakie trendy przyniósł 2021 w biznesie internetowym?

Jednym z kluczowych trendów wpływających na sposób efektywnego rozwoju biznesu internetowego, który można było zauważyć w 2021, jest profesjonalizacja. Wynikało to z jednej strony z tego, jakie wymagania stawiane były przez Internautów, jak i też ze zmian wprowadzonych przez Google. Znaczenie wartościowych treści jeszcze bardziej wzrosło. Nowoczesne rozwiązania przy konstrukcji stron internetowych zyskały na znaczeniu. Wzrosły wymagania Internautów wobec firm. Natomiast wykorzystanie skutecznych narzędzi marketingu internetowego stało się kluczowe dla komercyjnego sukcesu.

Do istotnych trendów w 2021 można zaliczyć:

• zanik granicy między zakupami online i offline,
• e-komercjalizacja wydarzeń,
• rosnące znaczenie zakupów z wykorzystaniem urządzeń mobilnych,
• zwiększona popularność subskrypcji i abonamentów.

Światowa pandemia pogłębiła między innymi zanikanie granicy między zakupami online i offline. Coraz więcej firm, które funkcjonowały do tej pory w większym stopniu stacjonarnie, zdecydowało się na promowanie zakupów internetowych. W wielu punktach sprzedaży można odebrać zakupy, których dokonało się w sieci. Z drugiej strony wykorzystanie, choćby mobilnych wersji witryn firmowych ma zapewnić ułatwienie przy zakupach również realizowanych stacjonarnie. 

O ile w 2020 roku wiele wydarzeń przeniosło się do Internetu, o tyle w 2021 ten trend jeszcze się pogłębił. Firmy zauważyły, że nie jest to czasowa zmiana zachowań. Wiele osób, które dotychczas nie korzystało z Internetu, zdecydowało się na korzystanie za jego pośrednictwem z:

• uczestnictwa w imprezach,
• nauki,
• kursów,
• zajęć sportowych. 

Firmy odpowiedziały na takie zapotrzebowanie zwiększeniem dostępności do możliwości zdalnego uczestnictwa w wielu wydarzeniach. Z tego powodu rośnie znaczenie wykorzystania możliwości zdalnego dostępu. Prowadząc biznes związany z zajęciami sportowymi, kursami, czy imprezami, nie warto tego pomijać. Wykorzystując nowe możliwości, będzie można uzyskać lepsze wyniki finansowe, docierając do większej ilości potencjalnych klientów. 

Urządzenia mobilne stają się coraz ważniejszym narzędziem przy realizowaniu zakupów. Nie mogą tego pomijać, zwłaszcza właściciele sklepów internetowych. Jednak również firmy, które prowadzą sprzedaż w formie stacjonarnej, powinny pomyśleć o lepszym zaprezentowaniu oferty za pośrednictwem mobilnych wersji stron.

Zwiększone zainteresowanie zakupami online sprawia, że rośnie popularność korzystania z abonamentów czy subskrypcji. Wielu użytkowników Internetu uświadomiło sobie, że realizacja zakupów w sieci jest bardziej wygodna. Równocześnie nadal trwająca światowa epidemia przekłada się na to, że klienci zdają sobie sprawę również z tego, że nie jest to sytuacja czasowa.

Czego można spodziewać się w 2022 roku? 
Zmiany wprowadzone przez Google w ramach najnowszego algorytmu, będą wpływały bezpośrednio na to, jakie pozycje będą uzyskiwały serwisy internetowe zbudowane z myślą o pozytywnych doświadczeniach użytkowników. Strony internetowe, które nie dostosują się do zmian, będą traciły swoje, dotychczas zbudowane pozycje. Natomiast serwisy internetowe nastawione na lepsze odczucia Internautów będą szybko zyskiwały w rankingu Google. Dodatkowo utrzyma się trend związany z rosnącym znaczeniem zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Regularne korzystanie z obsługi przez firmy internetowe będzie zyskiwało na znaczeniu. W marketingu internetowym jeszcze ważniejsze staną się działania nastawione na długofalowe efekty.

Dlaczego silny wizerunek marki ma tak duże znaczenie?
W 2022 roku zdecydowanie warto postawić na budowę silnego wizerunku marki. Jeśli do tej pory nie planowałeś długofalowych działań marketingowych, lepiej pomyśleć o zmianie strategii. Zdobywanie zaufania klientów staje się kluczowe z punktu widzenia sukcesu komercyjnego firmy. Nierzadko długofalowa perspektywa jest pomijana nawet przez duże przedsiębiorstwa, ale zmiany obserwowane w przestrzeni Internetu wskazują, że brak skupienia się na reputacji może stać się problemem. Zatem dobrze jest myśleć długofalowo. Wprawdzie płatne reklamy są w stanie przynieść krótkoterminowe korzyści finansowe, ale nie są w stanie zapewnić odpowiedniego poziomu rozpoznawalności wśród potencjalnych klientów.

Z tego powodu w kontekście budowy wizerunku marki w Internecie warto zdecydować się na takie działania jak:

• stałe utrzymywanie pozytywnych relacji z użytkownikami serwisów internetowych,
• zwiększanie zasięgu profili na portalach społecznościowych,
• zwiększanie widoczności organicznej domeny,
• inwestowanie w wartościowe treści. 

Odbiorcy informacji w Internecie w coraz większym stopniu zwracają uwagę na sposób komunikacji marki, czy wartości reprezentowane przez firmy. Niespójność w przekazie marketingowym w stosunku do tego, co promuje organizacja, może przekładać się na negatywne opinie ze strony klientów.

Jak skutecznie budować wizerunek marki?
Jeśli chcesz stworzyć rozpoznawalną markę, która od razu kojarzy się z konkretnymi wartościami, musisz opracować strategię. W ten sposób realizowane działania marketingowe nie będą już nastawione na krótkoterminowe efekty. Określenie długoterminowych celów pozwala tworzyć wizerunek firmy, który będzie odzwierciedlał jej tożsamość. Gdy dotychczas nie prowadziło się żadnych działań związanych z kreowaniem wizerunku, wówczas trzeba zacząć od określenia tego, jak odbiorcy odbierają markę. Pozwala to ustalić, co należy zrobić, aby uzyskać docelowy efekt.

Elementem tworzenia strategii budowania wizerunku marki jest zdefiniowanie grupy odbiorców, do których będzie się kierowało przekaz.

Na podstawie analiz oczekiwań takich użytkowników Internetu, można stworzyć plany dotyczące tego, jak:

• skonstruować identyfikację wizualną,
• wykorzystać reklamy,
• tworzyć treści marketingowe,
• realizować komunikację.

Prowadząc biznes równocześnie w wersji offline i online, warto zadbać o spójność identyfikacji wizualnej. W ten sposób można kreować wizerunek, który będzie rozpoznawalny na pierwszy rzut oka. Logo firmowe, materiały marketingowe tradycyjne i internetowe, a także strona internetowa powinny być łatwe do zidentyfikowania przez odbiorców.

Zatem dobrze jest zadbać o spójność takich elementów przekazu marketingowego jak: 

• kolorystyka,
• elementy graficzne,
• wzory ofert,
• zdjęcia,
• gadżety. 

W ten sposób reklama może znacznie skuteczniej trafiać do wybranych grup odbiorców. Natomiast przekaz marketingowy będzie bardziej przejrzysty, co przekładać się będzie na większą skuteczność przy realizacji ustalonych celów.

Jak stworzyć firmową stronę internetową na miarę 2022?
Planując rozpoczęcie prowadzenia biznesu internetowego, warto zadbać o zbudowanie takiej strony internetowej, która jest nowoczesna. Natomiast dysponując już witryną, dobrze jest, abyś pomyślał o optymalizacji. Audyt pozwala sprawdzić, czy spełnia ona coraz bardziej rozbudowane wymagania ze strony Google. Zmiany w algorytmach tej wyszukiwarki to coraz większe oczekiwania skierowane w stronę właścicieli serwisów internetowych, aby tworzyli oni funkcjonalne miejsca w Internecie. Takie mają zapewnić użytkownikom jak największą wygodę przy zapanowaniu się z treścią.

Strona internetowa powinna:

• szybko się ładować,
• zapewnić przejrzystość, co ułatwia wyszukiwanie informacji,
• oferować dostęp za pośrednictwem urządzeń mobilnych,
• być zoptymalizowana pod kątem wymagań wyszukiwarki Google. 

Funkcjonalność, przejrzystość serwisu internetowego staje się kluczowa. Wynika to ze zmian wprowadzanych przez Google, które skupiają się na tak zwanych doświadczeniach użytkownika. Witryny powinny przede wszystkim zapewnić Internautom pozytywne odczucia. Jeśli elementy na niej nie są właściwe skonstruowane, wówczas wyszukiwanie informacji będzie utrudnione. Podobnie jest z taką budową strony internetowej, która przekłada się na wydłużenie czasu ładowania. Jak wskazują analizy zachowań Internautów, gdy strona wyświetla się w czasie dłuższym, niż 3 sekundy, wówczas znacznie rośnie współczynnik odrzuceń. Użytkownicy nie decydują się na zapoznanie się z informacjami znajdującymi się na stronie.

Dlaczego ważne jest, aby strona miała odpowiednio skonstruowaną wersję mobilną?
Coraz więcej użytkowników korzysta z Internetu przy wykorzystaniu urządzeń mobilnych. Zatem właściciele biznesów internetowych nie mogą tego pomijać. Dotyczy to szczególnie firm, które działają przede wszystkim lokalnie. Nawet 60% użytkowników kontaktuje się z takimi podmiotami za pomocą strony mobilnej. Jeśli prowadzisz taki biznes, wówczas zadbaj, aby witryna sklepu internetowego, czy firmowa szybko ładowała się również na urządzeniach mobilnych.

Daje to pewność, że odbiorcy nie będą rezygnować z zapoznania się z ofertą w związku z utrudnieniami przy wyświetlaniu się witryny. Dysponując już serwisem internetowym, warto poddać analizie to, jak prezentuje się jego wersja mobilna. Pozwala to ustalić, czy występują jakieś problemy, których warto się pozbyć. W ten sposób można dokonać modyfikacji, które sprawią, że wersja mobilna strony internetowej będzie przyjazna dla użytkowników. Natomiast tworząc stronę internetową, warto zadbać o stworzenie nowoczesnej wersji na telefony komórkowe. Obejmuje to między innymi zadbanie o responsywność, czyli dostosowywanie się elementów serwisu do ekranów urządzeń mobilnych.

Na jakie działania marketingowe postawić w Internecie?
Gdy dysponujesz strategią budowania wizerunku marki, wówczas planowanie działań marketingowych będzie łatwiejsze. Skupić można się na kierowaniu przekazu do wybranych grup odbiorców. Pozwala to znacznie skuteczniej ustalić, które kanały marketingu internetowego będą najbardziej efektywne. W ten sposób bardziej efektywnie można wykorzystać budżet, który można przeznaczyć na promocję.

W ramach działań marketingowych, które mają przynieść długofalowe efekty, warto postawić na:

• tworzenie profesjonalnych profili w mediach społecznościowych, które nastawione są na regularny kontakt z klientami,
• wartościowe treści, które przynoszą korzyści odbiorcom,
• nowoczesne treści w formie wideo,
• przyciągające uwagę grafiki. 

Dlaczego warto postawić na pozycjonowanie strony internetowej?
Jednym z długofalowych działań marketingowych, które powinieneś wziąć pod uwagę przy budowaniu pozycji strony, czy sklepu internetowego w Internecie, jest pozycjonowanie. Podstawowym celem jest uzyskanie lepszej widoczności witryny internetowej. Wyższe pozycje w ramach naturalnych wyników wyszukiwania pozwalają zwiększyć ilość odwiedzin strony. Natomiast wybór odpowiednich fraz kluczowych zapewni zwiększoną konwersję.

Pozycjonowanie w 2022 powinno być:

• nastawione na przydatne dla użytkowników treści, jak profesjonalnie tworzone artykuły sponsorowane,
• realizowane regularnie i na podstawie dopasowanej do potrzeb konkretnej firmy strategii,
• oparte na wartościowych linkach. 

Przygotowanie do pozycjonowania, czyli optymalizacja strony internetowej. 
Jedną z korzyści, które przynosi pozycjonowanie stron internetowych, jest to, że przeprowadza się audyt witryny. W ten sposób można ustalić, czy jest ona prawidłowo zbudowana. Pozwala to sprawdzić serwis internetowy pod kątem wytycznych Google. W ten sposób można szybko wyszukać ewentualne błędy, które należy poprawić. Następnie można przeprowadzić proces optymalizacji serwisu internetowego, który zapewni usunięcie wskazanych w audycie SEO problemów.

Daje to możliwość ograniczenia sytuacji, w której algorytm Google będzie negatywnie oceniał witrynę. Strona internetowa odpowiednio przygotowana pod pozycjonowanie będzie w stanie znacznie szybciej zdobywać pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Przełoży się to bezpośrednio na zyski, które będziesz w stanie uzyskać z biznesu internetowego. 

Jaką strategię pozycjonowania przyjąć?
Jeśli chcesz uzyskać odpowiednie efekty pozycjonowania serwisu internetowego, wówczas bardzo ważne jest zdecydowanie się na odpowiednią strategię. Kluczowe jest zdecydowanie się na takie działania, które mogą przynosić największe korzyści dla konkretnej witryny. Na inne działania, warto zdecydować się, gdy prowadzi się małą, lokalną firmę, a inne będą skuteczne, gdy prowadzi się sklep internetowy. Pozycjonowanie na frazy ogólne to rozwiązanie, które sprawdzi się, gdy dysponuje się większym budżetem. Wynika to z rosnącej konkurencji. Na popularne słowa kluczowe prowadzone są działania pozycjonujące serwisy przez wiele firm.

W ten sposób uzyskanie pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, które przyniosą realne korzyści, jest trudne. Należy brać pod uwagę, że jedynie pierwsze dziesięć wyników wyszukiwania konkretnej frazy znajduje się na pierwszej stronie. Najlepsze jest uzyskanie pozycji w TOP 3. Jednak dla wielu słów kluczowych jest to bardzo trudne. Dodatkowo trzeba brać pod uwagę, że samo uzyskanie takich pozycji w wynikach wyszukiwania to nie wszystko. Trzeba również je utrzymać. Wiązać się do będzie z koniecznością wydawania większych pieniędzy w dłuższym okresie.

Alternatywą w stosunku do fraz ogólnych są między innymi: 

• frazy z tak zwanym długim ogonem,
• frazy lokalne.

 Mniejsze podmioty gospodarcze, sklepy internetowe mogą zdecydować się na pozycjonowanie z wykorzystaniem tak zwanego długiego ogona. Takie fazy nazywane po angielsku long tail, są bardziej rozbudowane. W ten sposób hasła są bardziej opisowe. Jest to korzystne, choćby dla właścicieli sklepów internetowych. Jeśli prowadzisz taką firmę, wówczas lepszym rozwiązaniem jest szczegółowe opisanie oferty. Wykorzystać można do tego właśnie frazy z długim ogonem. Użytkownicy Internetu będą mogli w ten sposób znacznie szybciej znaleźć konkretny produkt, który znajduje się w ofercie. Dodatkowo frazy z długim ogonem są mniej konkurencyjne.

Zatem pozycjonowanie przy ich wykorzystaniu będzie generowało mniejsze koszty. Równocześnie coraz więcej firm decyduje się na pozycjonowanie z wykorzystaniem fraz z długim ogonem, gdyż zmieniają się zachowania użytkowników Internetu. Coraz więcej Internautów szuka informacji, wpisując bardziej szczegółowe zapytania. W ten sposób strategia opierająca się na pozycjonowaniu z wykorzystaniem wyłącznie fraz z długim ogonem może okazać się bardzo skuteczna.

Do zalet fraz long tail można zaliczyć: 

• dość niską ilość zapytań,
• małą konkurencyjność,
• wysoki współczynnik konwersji,
• krótszy czas, gdy uzyska się zadowalające pozycje,
• mniejsze wydatki na działania SEO. 

Jeszcze innym rozwiązaniem jest zdecydowanie się na pozycjonowanie lokalne. 

Kiedy zdecydować się na lokalne frazy?
Jeśli świadczysz usługi w określonej lokalizacji, czy prowadzisz równocześnie sklep internetowy i stacjonarny, wówczas pozycjonowanie lokalne może okazać się właściwą strategią. Pozwala ona na promowanie produktów, czy strony internetowej względem określonej lokalizacji. W ten sposób łatwiej można trafić do grup odbiorców, które chcą dokonać zakupu, czy skorzystać z usług w konkretnym regionie, czy miejscowości. Lokalne pozycjonowanie to dobre rozwiązanie, choćby dla firm, które równocześnie prowadzą sprzedaż w całym kraju i oferują usługi realizowane wyłącznie w konkretnym regionie.

Wówczas można poprawić współczynnik konwersji nawet przy braku uzyskania znacznej zmiany w ilości odwiedzin.

Do zalet pozycjonowania lokalnego można zaliczyć: 

• brak dużej konkurencji na konkretne frazy,
• generowanie ruchu, który zapewnia lepsze współczynniki konwersji,
• możliwość szybszego uzyskania lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania,
• prowadzenie działań SEO, które nie wymagają dużych nakładów finansowych,
• budowanie rozpoznawalności wśród noclegowych grup odbiorców. 

Strategia pozycjonowania lokalnego może być elastyczna. Z jednej strony można skupić się na budowaniu zasięgu, które pozwalają docierać do większej ilości odbiorców. Z drugiej strony można skupić się na docieraniu do potencjalnych klientów, co pozwala uzyskać lepsze wskaźniki konwersji.

Kompleksowa obsługa w SEO Factor!
W SEO Factor UK jesteśmy w stanie zapewnić optymalne działania dla klientów mających różne potrzeby. W ten sposób jesteśmy w stanie zapewnić przygotowanie rozbudowanych strategii marketingowych dla przedsiębiorstw, które prowadzą działania na szeroką skalę. Z drugiej strony możemy zapewnić poprawę wyników osiąganych w Internecie przez małe firmy. 

Zakres obsługi klientów firmowych w SEO Factor UK obejmuje między innymi: 

• tworzenie nowoczesnych stron internetowych i sklepów internetowych zgodnych z wymaganiami Google,
• budowanie funkcjonalnych sklepów internetowych,
• realizację profesjonalnych audytów SEO z przygotowaniem szczegółowych raportów dotyczących niezbędnych do przeprowadzenia zmian na stronach internetowych,
• przeprowadzenie optymalizacji witryn pod kątem najnowszych wytycznych dla właścicieli stron ze strony Google,
• profesjonalne doradztwo z zakresu SEO,
• skuteczne pozycjonowanie stron firmowych, jak i też sklepów internetowych. 

Jeśli chcesz poprawić pozycję strony firmowej, czy sklepu internetowego w Internecie, skontaktuj się z naszymi specjalistami. Zapewniamy bezpłatną wycenę! Na tej podstawie dowiesz się, ile możesz zyskać inwestując w nowoczesny marketing internetowy oparty na najnowszych trendach w Internecie, e-commerce.