Pozycjonowanie Long Tail - dlaczego nie można go ignorować?

13 lipiec 2020
Pozycjonowanie Long Tail - dlaczego nie można go ignorować?
Zapewne zdajesz sobie sprawę z tego, iż sukces w biznesie zależy w dużej mierze od tego, czy potencjalnym klientom uda się dotrzeć do Twojej oferty. W głowach przedsiębiorców każdego dnia rodzą się pytania o to, jaką strategię wybrać, co zrobić, by firmowa witryna wyświetlała się na pierwszej podstronie wyników wyszukiwania?

Postawić na ruch organiczny czy zdecydować się na kampanię linków sponsorowanych? A jeżeli pozycjonowanie, to tradycyjne, na najbardziej popularne frazy czy metodą tzw. długiego ogona? Z tego artykułu dowiesz się między innymi tego, czym jest osławiony long tail, jak optymalnie dobrać frazy, jakie korzyści może przynieść szerokie pozycjonowanie oraz poznasz sposób na to, jak zacząć przygodę, która doprowadzi do jeszcze lepszej konwersji.

Pozycjonowanie Long Tail (zwane szerokim)
W dobie nowoczesnych technologii właściciele witryn internetowych mają szeroki wachlarz możliwości na wypromowanie działalności w sieci. Ogromna konkurencja sprawia jednak, iż tradycyjne pozycjonowanie oparte na frazach ogólnych staje się coraz mniej skuteczne. Przebicie się do TOP 10 zajmuje wiele miesięcy, a niekiedy jest wręcz niemożliwe. Warto zainteresować się pozycjonowaniem long tail, gdyż frazy z tzw. “długiego ogona” odpowiadają za znaczną część ruchu na stronie.

Im bardziej konkurencyjna fraza, tym trudniej sprawić, by strona internetowa wyświetlała się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania właśnie na nią. Pozycjonowanie szerokie to strategia, która nastawiona jest na większą precyzję. Dokładniej sformułowane wyrażenia kluczowe, które pojedynczo może i nie generują zbyt dużego ruchu, po zsumowaniu ilości odwiedzin, potrafią naprawdę zaskoczyć. Jest jeszcze jedna korzyść - poprzez precyzyjne frazy do witryny trafią użytkownicy zainteresowani konkretnym produktem, co znacznie zwiększa szansę na konwersję.

Warto pamiętać o tym, iż świadomość internautów z każdym rokiem coraz bardziej rośnie. Czasy, w których klient, chcąc kupić buty do biegania, wpisywał w wyszukiwarkę właśnie to sformułowanie, minęły bezpowrotnie. Jeżeli ktoś faktycznie jest zainteresowany zakupem butów biegowych, a nie tylko chce się zorientować w temacie, to użyje bardziej precyzyjnego wyrażenia, na przykład:
  • “damskie buty do biegania naturalnego r. 38”,
  • “męskie buty do biegania w terenie dla pronatorów”,
  • “obuwie biegowe na zawody ze sztywną podeszwą”.
I w tym miejscu do gry wchodzi właśnie pozycjonowanie fraz z długiego ogona.

Jak wyglądają frazy długiego ogona?
W procesie pozycjonowania można wyróżnić kilka rodzajów fraz kluczowych. Wyrażenia ogólne cechują się dużą ilością wyszukań w skali miesiąca. Do takich słów zaliczają się między innymi:
  • rower,
  • namiot,
  • buty,
  • fotograf.
Bardzo często zdarza się, iż firmy z konkretnej branży chcą, aby ich strony internetowe wyświetlały się właśnie na te sformułowania. Jednak należy zwrócić uwagę, iż duża ogólnikowość wyrażeń może skutkować niską konwersją.

Przykład 1
Sklep obuwniczy ma w asortymencie produkty wyłącznie dla kobiet. W ofercie dominują szpilki, sandały oraz balerinki. Właściciel sporo inwestuje w pozycjonowanie tradycyjne i z uporem przysłowiowego maniaka chce, aby witryna znalazła się w TOP 10 na hasło “buty” czy “obuwie”. Nie bierze jednak pod uwagę, iż takie frazy mogą być często wpisywane także przez osoby zainteresowane asortymentem innego typu, na przykład butami sportowymi czy obuwiem dziecięcym. Ponadto, konkurencja w branży jest na tyle duża, iż szanse na pierwszą stronę wyników wyszukiwania są mizerne.

Przykład 2
Drugi przykład jest bardzo podobny. Właściciel sklepu sportowego ze sprzętem turystycznym pragnie wypromować nową linię namiotów biwakowych. Co prawda, zdaje sobie sprawę z tego, iż hasło “namiot” jest bardzo konkurencyjne, jednak miesięczna liczba wyszukań wygląda zachęcająco i postanawia pójść tym tropem. Ku jego rozczarowaniu, współczynnik odrzuceń na stronie docelowej jest coraz większy. Okazuje się bowiem, iż internauci używający tego wyrażenia poszukują często namiotów ogrodowych lub namiotów do dziecięcych zabaw.

Kolejny rodzaj słów kluczowych to te z tzw. długiego ogona. Ich cechy charakterystyczne, to między innymi:
  • więcej niż trzy słowa składowe,
  • precyzja,
  • dokładny opis,
  • cechy charakterystyczne konkretnego produktu.
Miesięczna ilość zapytań o pojedyncze frazy long tail raczej nie wywoła zawrotu głowy. Jednak ziarnko do ziarnka i zbierze się miarka. Pozycjonowanie serwisu internetowego w oparciu o większą ilość precyzyjnych sformułowań zawierających szczegóły konkretnego produktu to taktyka przynosząca wymierne korzyści. Zastanawiasz się, jak wyglądają frazy długiego ogona? Pomyśl, czy szukając konkretnej karmy dla swojego pupila w atrakcyjnej cenie, wpiszesz w pole wyszukiwarki internetowej hasło “karma dla psa” czy np. “bezzbożowa sucha karma xxx 11kg”?. Zapewne wybierzesz tę drugą opcję, bo dokładnie wiesz, czego potrzebujesz. Właśnie w taki sposób postępują internauci zdecydowani na zakup produktu czy skorzystanie z usługi.

Bazując na przykładach podanych w poprzedniej części artykułu, właściciele stron internetowych, którzy chcieliby uzupełnić pozycjonowanie fraz ogólnych wyrażeniami z długiego ogona, powinni rozważyć wyrażenia takie jak na przykład:
  • damski rower miejski 18 cali,
  • lekki namiot trekkingowy 2 osobowy,
  • damskie buty na wesele r. 37,
  • fotograf dla dziecka na komunię.
Rozbudowane i bardziej skonkretyzowane frazy są o wiele prostsze do wypozycjonowania na atrakcyjne pozycje. Dają także o wiele większą szansę na konwersję, co bezpośrednio przełoży się na wzrost wartości sprzedanych produktów czy usług. Można zatem w tym miejscu postawić pytanie o to, w jaki sposób dobierać wyrażenia z długiego ogona i z których narzędzi warto skorzystać w tym procesie?

Jak dobierać frazy long tail?
Dobra strategia pozycjonowania to strategia skuteczna. Jej przygotowanie i szczegółowe opracowanie zajmie z pewnością trochę czasu, jednak warto włożyć nieco wysiłku, by w stosunkowo niedługim okresie móc zobaczyć pierwsze efekty. Od czego zacząć?
W pierwszej kolejności dokonaj szczegółowej analizy swojej strony internetowej. Sprawdź, co znajduje się w ofercie, zastanów się nad tym, które pozycje generują największy zysk i które z nich warto promować w sposób szczególny. Zbierz współpracowników, a jeżeli prowadzisz działalność samodzielnie, to zaproś rodzinę i razem przeprowadźcie burzę mózgów. Określ, jaka jest docelowa grupa odbiorców i czego potrzebują. Zastanów się nad tym, jakie frazy byłyby przez Ciebie wpisywane przy poszukiwaniu konkretnych produktów.

Możesz także wykorzystać wyszukiwarkę. Wstukaj w nią frazy ogólne i sprawdź, jakie bardziej szczegółowe podpowiedzi się wyświetlają. Idąc tym tropem, można przykładowo uzyskać następującą sekwencję wyrażeń:
  • rower,
  • rower damski,
  • rower damski miejski,
  • rower damski miejski z przerzutkami,
  • rower damski miejski z przerzutkami Kraków.
Przy planowaniu strategii pozycjonowania szerokiego prócz analizy zawartości własnej strony internetowej można wykorzystać także działania konkurencji. Jednak w zdecydowanej mierze powinny one być jedynie inspiracją, a kluczem do osiągnięcia sukcesu niech będzie dobrze wykorzystana nisza w branży. To ona zapewni przewagę nad innymi sklepami o podobnym asortymencie, nawet jeżeli mają one o wiele dłuższy staż na rynku czy większe budżety przeznaczone na marketing.

Pomocne mogą okazać się również konkretne narzędzia. Część z nich jest zupełnie darmowa i dosyć intuicyjna w obsłudze, z kolei inne to propozycje komercyjne albo takie, z których korzyść mogą wynieść osoby dobrze zaznajomione z tematyką pozyskiwania i planowania strategii słów kluczowych. Warto w tym miejscu wyróżnić między innymi Google Keyword Planner, Google Trends, a także Answerthepublic czy Ubersuggest, ale o nich nieco więcej będzie w dalszej części artykułu.

Korzyści z pozycjonowania strony na frazy Long Tail
Skoro zostało już wyjaśnione, czym jest szerokie pozycjonowanie, jak wyglądają frazy long tail i w jaki sposób je dobierać, to najwyższa pora przejść do wymiernych korzyści, jakie może przynieść decyzja o dołączeniu do strategii wyrażeń z długiego ogona.
Szerokie pozycjonowanie to przede wszystkim:
  • Więcej fraz w TOP 10 - wiesz już, że internauci we współczesnym świecie chcą jak najszybciej dotrzeć do interesujących ich informacji. Nie mają czasu ani ochoty na to, by przeglądać kilku czy kilkunastu podstron z organicznymi wynikami wyszukiwania. Im wyższa pozycja, tym więcej użytkowników odwiedzi witrynę. Nie ma się co oszukiwać, frazy z długiego ogona jest o wiele łatwiej wypromować, niż hasła ogólne o dużej konkurencyjności.
  • Oszczędność pieniędzy - ten podpunkt z pewnością najbardziej ucieszy każdego przedsiębiorcę. Frazy long tail wymagają mniejszego zaangażowania, wystarczą mniej rozbudowane treści, by uzyskać satysfakcjonujące pozycje na konkretne wyrażenia.
  • Niższa konkurencyjność - przekłada się ona bezpośrednio na czas potrzebny do wprowadzenia słów kluczowych do TOP 10. Pozycjonowanie wyłącznie fraz o dużej miesięcznej liczbie wyszukiwań może być z góry skazane na porażkę.
  • Niższy współczynnik odrzuceń - szerokie pozycjonowanie sprawi, że współczynnik odrzuceń zacznie spadać. Na stronę trafią użytkownicy zainteresowani konkretnym produktem, a dostarczenie im wartościowych treści zagwarantuje, iż czas pojedynczej sesji będzie dłuższy i może doprowadzić do konwersji,
  • Szybszy efekt - pozycjonujesz stronę na frazy główne i od miesięcy efekt jest mizerny? Nic dziwnego, duża konkurencyjność sprawia, iż możesz nigdy nie zobaczyć upragnionych pozycji. Inwestycja we frazy mniej popularne przerodzi się w szybsze zdobywanie topowych miejsc w organicznych wynikach wyszukiwania.
  • Większa stabilność pozycji - przez to, iż frazy z długiego ogona cieszą się mniejszą popularnością. Działania konkurencji mogą nie być nastawione na ich promowanie, co przełoży się na to, iż raz osiągnięte pozycje będą bardziej stabilne, niż w przypadku wyrażeń głównych, o które walka toczy się nieustannie.
  • Wyższa konwersja - użytkownicy wpisujący w wyszukiwarkę rozbudowane frazy konkretnie opisujące dany produkt czy usługę dokładnie wiedzą, czego chcą. Gdy trafią na stronę z interesującą ofertą, nie będą się długo zastanawiać, po prostu finalizują transakcję.
  • Wybicie się na tle konkurencji - wszyscy chcą pozycjonować swoje strony internetowe na hasła główne. Efekt tego jest taki, że mało kto osiąga zamierzony cel. Konkurencja stale rośnie, a pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania nie przybywa, jest ich niezmiennie dziesięć. Frazy long tail pozwalają wyróżnić się na tle konkurencji konkretną ofertą. Zapełnienie niszy to jak wygrana na loterii.
  • Zwiększone bezpieczeństwo - pozycjonowanie witryny internetowej zawsze związane jest z pewnym ryzykiem. Aby uniknąć nałożenia filtra, profil linków powinien być odpowiednio zróżnicowany, a nic nie nadaje się do tego lepiej, jak szczegółowe frazy z długiego ogona.
Jakie strony mogą wykorzystać pozycjonowanie na długi ogon?
Długi ogon to element SEO, na który uwagę powinien zwrócić każdy, niezależnie od tego, czy priorytetem będzie wypozycjonowanie strony firmowej, bloga czy sklepu internetowego. Strategia long tail cechuje się ogromną uniwersalnością i może być z powodzeniem wykorzystywana w różnych branżach. Sprawdzi się w przypadku małych lokalnych firm i dużych korporacji. Kluczem do sukcesu jest jednak szczegółowa i odpowiednio poprowadzona analiza słów kluczowych. Wybór fraz do pozycjonowania powinien zostać poprzedzony profesjonalnym audytem witryny. Bez optymalizacji treści i doboru właściwego contentu każde działania będą z góry skazane na sromotną porażkę.

Szerokie pozycjonowanie to niezwykle ciekawa alternatywa dla małych firm, które mają bardzo ograniczone budżety na działania promocyjne. Jeżeli zwyczajnie nie stać Cię na to, aby prowadzić wielomiesięczną batalię o TOP 10 na frazy główne, której szanse na powodzenie są znikome, to wypróbuj strategię long tail, a jest spore prawdopodobieństwo, iż osiągniesz o wiele lepsze rezultaty.

Długi ogon to także wartościowe uzupełnienie dla strategii pozycjonowania prowadzonych przez duże marki, rozpoznawalne na całym świecie. Serwisy o dużej ilości podstron łatwo jest wypozycjonować na długie, specjalistyczne frazy, oczywiście pod warunkiem, iż mają one pokrycie w ofercie.

Pozycjonowanie long tail vs Google Ads
Im bardziej jest rozbudowana strategia marketingowa, tym lepsze efekty można uzyskać w krótszym czasie. Chcąc wypromować witrynę, warto maksymalnie zdywersyfikować kanały dotarcia do potencjalnych klientów. Pozycjonowanie, czy to tradycyjne, czy też w ujęciu szerokim, wcale nie musi się wykluczać z kampanią linków sponsorowanych. Co więcej, trzeba zauważyć, iż pozycjonowanie strony na długi ogon będzie doskonałym uzupełnieniem Google Ads.

Optymalizacja witryny pod kątem fraz z długiego ogona sprawi, iż stanie się ona przyjaźniejsza dla robotów wyszukiwarek, a tym samym może szybko wskoczyć na wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Tym samym koszty płatnych reklam zostaną zmniejszone, trzeba tylko pamiętać o nieustannej analizie i optymalizacji prowadzonych kampanii w Google Ads, tak by wykluczać słowa, na które witryna wyświetla się wysoko w organiku.

Pozycjonowanie long tail vs pozycjonowanie organiczne
Czy szerokie pozycjonowanie wyklucza prowadzenie działań mających na celu wypromowanie strony na frazy główne? Oczywiście, że nie! Pozycjonowanie, zwłaszcza w popularnym, wąskim modelu, to zajęcie bardzo czasochłonne, na którego efekty trzeba czekać tygodniami, a niekiedy miesiącami. Czy do czasu, aż zostaną osiągnięte pozycje w TOP 10 na frazy główne, statystyki witryny mają świecić pustkami? Taki scenariusz nie brzmi zbyt zachęcająco.

Pozycjonowanie long tail jest idealnym uzupełnieniem pozycjonowania fraz głównych. Odpowiednio dobrane treści i prawidłowa optymalizacja witryny na frazy z długiego ogona sprawią, iż strona sama wskoczy na niszowe wyrażenia do pierwszej dziesiątki organicznych wyników wyszukiwania. Jeżeli zależy Ci na tym, aby odnieść sukces w internetowym biznesie, postaw na zróżnicowanie strategii. Niech jedna dopełnia drugą, a wówczas podwoisz swoje szanse na sukces.

Narzędzia do szukania i analizy fraz long tail
Przeprowadzona na wstępie szczegółowa analiza słów kluczowych pod szerokie pozycjonowanie przełoży się na skrócenie czasu oczekiwania na efekty, a także ma szansę zaskoczyć jeszcze lepszą konwersją. Jakie narzędzia mogą okazać się pomocne przy wyszukiwaniu optymalnych fraz? W szczególności warto zwrócić uwagę na Keywords Planner, Google Trends, a także Answerthepublic.
  • Planer słów kluczowych to narzędzie wykorzystywane bodaj najczęściej. Jego pierwotnym przeznaczeniem jest planowanie strategii kampanii linków sponsorowanych, jednak z powodzeniem można wykorzystać je również w procesie analizy kluczowych wyrażeń pod szerokie pozycjonowanie. Wyszukanie za jego pomocą optymalnych fraz jest stosunkowo proste, a co najważniejsze - całkowicie darmowe.
  • Google Trends pozwala sprawdzić, jak na przestrzeni określonego czasu kształtowały się trendy wyszukiwania dla określonych wyrażeń.
  • Answerthepublic jest ciekawą propozycją dla osób lubiących szczegółową analizę szerokich treści i potrzebują podpowiedzi, w jaki sposób rozbudować wyrażenia główne, by stworzyć z nich frazy pod długi ogon. Posiada intuicyjny interfejs, dzięki czemu z jego obsługą poradzi sobie każdy.
Oczywiście, to tylko kilka propozycji narzędzi, które ułatwią przygotowanie wyjściowej listy fraz. Warto nieustannie prowadzić monitoring działań i w zależności od potrzeb, jeszcze bardziej rozbudowywać frazy z długiego ogona, tak by trafiać bezpośrednio do odbiorców zainteresowanych konkretnym produktem czy usługą.

Jak rozpocząć pozycjonowanie long tail?
Pozycjonowanie strony, niezależnie od obranej metody, powinno być prowadzone z przysłowiową “głową”. Nawet najlepsza strategia może okazać się zawodna, jeżeli podejdzie się realizacji zadań bez odpowiedniego przygotowania. O czym pamiętać stawiając na pozycjonowanie long tail? Jak skutecznie dobrać frazy? W jaki sposób sprawdzić, czy strona jest przyjazna dla robotów wyszukiwarek, a przy tym spełnia standardy dla realnych użytkowników?

Pierwszym krokiem na drodze do sukcesu powinien być skrupulatnie przeprowadzony audyt SEO strony. Pozwoli on dokładnie ocenić kondycję strony oraz stopień jej przyjazności zarówno pod kątem użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Podczas audytu strona zostanie poddana szczegółowej analizie, a efektem przeprowadzonych działań będzie rekomendacja konkretnych zmian do wdrożenia, zarówno pod kątem struktury strony, jak i jakości contentu. Chcąc mieć pewność, że wszystko zostanie przeprowadzone zgodnie ze sztuką, warto audyt i optymalizację zlecić doświadczonej firmie.

Kolejny krok, to rozbudowa treści oparta na liście fraz kluczowych z długiego ogona. Przy tworzeniu contentu trzeba zadbać o odpowiednie nasycenie wyrażeniami long tail - niekorzystnie działa zbyt mała ilość fraz, jak i ich zbyt duże nagromadzenie. Optymalna sytuacja jest wówczas, gdy prezentowane w serwisie treści są ciekawe i wartościowe dla użytkownika, a także przyjazne dla robotów wyszukiwarki.

Stworzenie strategii szerokiego pozycjonowania to nie wszystko. Trzeba nieustannie trzymać rękę na pulsie, monitorować pozycje konkretnych fraz, a także je optymalizować - rozszerzać lub usuwać, w zależności od tego, jakie przynoszą efekty. Śledzenie aktualnych trendów, rozszerzanie treści i pozyskiwanie nowych linków prowadzących do witryny, to skuteczne elementy strategii, które znajdą odzwierciedlenie w osiąganych pozycjach.

Pozycjonowanie long tail – podsumowanie
Temat wydaje się być interesujący? Zapraszamy po darmową wycenę. Decydując się na współpracę z SEO Factor każdy klient może liczyć na indywidualnie dopasowaną ofertę uwzględniającą specyfikę konkretnej branży. Skrupulatna analiza wyrażeń kluczowych przypisanych do witryny pozwoli na precyzyjne określenie grupy docelowych odbiorców, dzięki czemu można będzie uzyskać lepszą konwersję.

Jest to skuteczny sposób na skrócenie czasu pozycjonowania witryny. Pozycjonowanie na długi ogon powinno być integralnym elementem strategii SEO - warto o tym pamiętać, zwłaszcza jeżeli chce się zostać liderem w swojej dziedzinie. Zachęcamy do kontaktu, by dowiedzieć się więcej!
Powrót