Pozycjonowanie organiczne vs Google Ads - wady i zalety

17 kwiecień 2020
Pozycjonowanie organiczne vs Google Ads - wady i zalety
SEO dzieli się na najróżniejsze metody pozycjonowania stron i promocji w Google. Wielu specjalistów skupia się tylko na płatnych kampania Google Ads, szukając ciekawych fraz, przygotowując raporty i prowadząc kampanie dla Klientów. Inni natomiast (preferujący bardziej staroszkolne podejście), nadal wierzą tylko i wyłącznie w linkowanie i pozycjonowanie w wynikach organicznych. Naszym zdaniem to błąd i za chwilę wyjaśnimy dlaczego.

W SEO Factor uważamy, że nie ma czegoś takiego, jak najlepsza metoda pozycjonowania.

W niniejszym artykule postaramy się opisać dwa główne kierunki w SEO – promocję organiczną i płatną kampanię Google Ads. Wyliczmy wady i zalety każdej z nich oraz potwierdzimy to, czym powinna kierować się każda z firm zajmujących się kampaniami SEO – obecny rynek i różnorodność firm, a także sytuacji w różnych sektorach handlowych i usługowych sprawia, że z sukcesem można korzystać z obu rodzajów pozycjonowania (nawet jednocześnie – model hybrydowy).

Dlatego w SEO Factor z powodzeniem i sukcesami pozycjonujemy organicznie oraz prowadzimy kampanie Google Ads. O tym jednak w dalszej części artykułu – zapraszamy do lektury!

Pozycjonowanie organiczne (naturalne)
Zacznijmy od pozycjonowania organicznego, zwanego również naturalnym. To sposób promocji stron w Google dla wyników naturalnych, czyli najprościej mówiąc dla miejsc, które znajdują się zaraz pod wynikami z płatnej reklamy Google lub wynikami Google Maps. Oczywiście dla wielu fraz (bardziej niszowych), reklama Ads się nie pojawia – wtedy wyniki organiczne są jedynymi dostępnymi dla internauty.

Pozycjonowanie organiczne nie koncentruje się tylko na promocji w wynikach desktop. Dotyczy również Google w wersji mobilnej, ponadto trzeba pamiętać, że organiczne wyniki wyszukiwania mogą dotyczyć grafik, informacje i innych zakładek Google. Tam również pojawiają się strony, które promowane są tradycyjną metodą optymalizacji, dobrego contentu i solidnego linkowania zewnętrznego.

Zalety pozycjonowania organicznego
Do niepodważalnych zalet pozycjonowania organicznego należy fakt, iż nie płacimy dla Google ani grosza. Nieważne, czy nasza strona jest na pierwszym miejscu na najważniejsze frazy kluczowe przez dzień, czy też przez pięć lat. Nieważne też, ile wejść wygeneruje – Google nie ma prawa żądać od nas żadnej zapłaty. W przypadku pozycjonowania organicznego nie ma też opłat za lead czy kliknięcie w odnośnik strony. Jest to więc idealna metoda dla firm, sklepów czy blogów, które chcą budować wieloletnie relacje z internautami.

Kolejnym argumentem przemawiającym za pozycjonowaniem naturalnym jest niższy koszt kampanii. Oczywiście nie jesteśmy w stanie dokładnie określić, ile będzie kosztowało wypozycjonowanie sklepu online, czy wizytówki firmy lokalnej (zbyt wiele zmiennych), niemniej w rozliczeniu długookresowym, skuteczne pozycjonowanie naturalne wygeneruje znacznie więcej leadów, niż Google Ads. Są branże i firmy, które nie potwierdzą tej teorii, jednak znakomita większość uzna ten argument za dosyć istotny.

Do kolejnych argumentów przemawiających za naturalną promocją strony w Google jest pełna kontrola nad serwisem. Czasami w przypadku kampanii Google Ads zdarza się, że samo Google nakazuje pewnych zmian na stronie, aby dopasować jej wygląd, czy budowę pod reklamę. Co więcej, niektóre branże w ogóle są wykluczone z możliwości płatnej reklamy w Ads (strony hazardowe, gry online, militaria, prawnicy) – w takiej sytuacji jedynym rozwiązaniem jest rozpoczęcie kampanii organicznej. Wtedy Google nie będzie mogło narzucić nam żadnych warunków budowy strony, czy zmian w jej obrębie.

Niestety coraz częściej jesteśmy świadkami agresywnych wytycznych Google, które mają wpływ także na strony z wyników organicznych – schemat działania jest prosty, albo podporządkujemy się standardom Google, albo wyszukiwarka wykluczy serwis ze swoich wyników. Trwa to dłużej, jednak w efekcie właściciele stron zmuszeni są implementować zmiany. Całe szczęście, że w większości wypadków Google uzasadnia swoje wytyczne troską o internautów – to można zrozumieć w przypadku RWD, czy SSL.

Wielu pozycjonerów jako atut dla pozycjonowania naturalnego podaje trwałość efektów optymalizacji, contentu i linkowania. Jest to istotne, gdyż dobrze prowadzona i promowana strona o wiele łatwiej zyskuje nowe pozycje dla fraz long tail, umacniając się tym samym w wynikach wyszukiwania dla pozostałych słów kluczowych. Oczywiście prócz kosztów treści i linków, nie ponosimy żadnych wydatków za kliknięcia czy leady internautów – dlatego w wielu stałych branżach pozycjonowanie naturalne jest o wiele tańsze i stabilniejsze, niż Google Ads.

Wady pozycjonowania organicznego
Niestety pozycjonowanie organiczne ma też kilka wad, o których należy wspomnieć. Pierwsza i najważniejsza to długi czas oczekiwania na efekty kampanii SEO. Jeżeli dopilnujemy optymalizacji strony, zapewnimy jej dobry content i stały, bezpieczny dopływ linków zewnętrznych – serwis w kilka miesięcy powinien uzyskać najwyższe pozycje.

Oczywiście to tylko schemat i duże uproszczenie – dla wielu branż efekty pojawią się szybciej (dajmy na to dla wizytówek stron lokalnych, gdzie konkurencja jest o wiele mniejsza), trzeba jednak mieć na uwadze, że z pozycjonowania naturalnego pierwsze zamówienia/Klienci pojawią się z dużym opóźnieniem, co w przypadku rozpoczęcia biznesu może okazać się nie lada wyzwaniem.

Kolejny ważny problem to brak gwarancji pozycji i ryzyko nieuzyskania pożądanych efektów. Nie ma czegoś takiego, jak gwarancja TOP 1 w Google dla wyników organicznych (chyba że korzystamy z Google Ads). Algorytm działa niezależnie i na bieżąco ustala pozycje dla stron, a jeżeli będziemy chcieli zbyt agresywnie na niego wpłynąć – może ukarać serwis i obniżyć pozycje dla całej strony lub wręcz nałożyć na nią karę i całkowicie wykluczyć z wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie naturalne jest tańsze i daje o wiele trwalsze efekty, jednak musi być przeprowadzone sumiennie, rozważnie i w długim odstępie czasowym – w przeciwnym wypadku stracimy tylko czas, pieniądze i domenę.

Warto także mieć na uwadze, że algorytm Google jest tajny, każdego dnia modernizowany i zmienny – coś, co działało rok temu, dziś może generować tylko problemy. Dlatego pozycjonowaniem naturalnym muszą zajmować się specjaliści, którzy są na bieżąco z obowiązującymi trendami w Google i wiedzą, jak promować stronę, aby zapewnić jej stabilne, wysokie pozycje w możliwie najkrótszym czasie.

Google Ads – płatna kampania w Google
Drugą metodą promocji w Google jest usługa Ads, czyli płatna kampania giganta z Mountain View. Z ciekawostki możemy dodać, że to właśnie na usłudze Ads Google zarabia najwięcej, budując swoją światową potęgę. To nic innego, jak specjalny program, który pozwala dodać kampanię dla określonej strony, ustalić reklamowane frazy oraz budżet, po czym natychmiastowo wyświetlić linki do strony na zapytania wpisywane przez internautów w Google.

Reklamowane strony wyświetlają się nad wynikami organicznymi, a za każde kliknięcie w link Google pobiera określoną w kampanii stawkę (jej wysokość zależy od konkurencyjności frazy). Oczywiście to, czy nasza strona pojawi się na samym szczycie okienka reklamowego zależy od tego, na ile fraz będziemy się promować, jaki budżet ustalimy i jaką wysokość stawki określimy.

Google Ads to skuteczne narzędzie do natychmiastowej promocji, jednak jest to też bardzo niebezpieczny program, który pod kontrolą niewłaściwej osoby może przynieść ogromne straty finansowe.

Zalety Google Ads – kiedy warto uruchomić płatną kampanię?
Największą zaletą Gogle Ads jest fakt, iż nie musimy czekać na efekty pozycjonowania naturalnego (które niekiedy wymagają kilku miesięcy czekania). Wystarczy skonfigurować i uruchomić kampanię, aby nasza strona niemalże natychmiast zaczęła pojawiać się na górze wyników wyszukiwania. Taka możliwość reklamy świetnie sprawdza się dla sezonowych przedsiębiorców lub sklepów, które organizują krótką kampanię reklamową.

Oczywiście to tylko przykłady zastosowania – wiele firm z powodzeniem stosuje tę metodę promocji na stałe, chociaż tu wiele zależy od wybranych fraz, stawek i ogólnego budżetu.
Kolejnym ważnym argumentem za jest pojawienie się reklamy w najważniejszych miejscach wyszukiwarki Google. Adsy wyświetlają się nad wynikami naturalnymi, w mapach, w zakładce z informacjami czy zakupami, bardzo często są też promowane w AdSense (o ile skorzystamy z odpowiednich ustawień kampanii i dostarczymy materiały graficzne), zatem reklama jest dostępna niemalże w każdym zakątku Internetu.

Wady Google Ads – kiedy nie korzystać?
Problemem Google Ads jest fakt, iż płacimy za każde kliknięcie internauty w link prowadzący do naszej strony (oczywiście o ile kliknięcie dotyczy sekcji Ads). Nieważne, czy Klient złoży zamówienie, rozpocznie z nami kontakt, czy też po kilku sekundach opuści nasz serwis. Google liczy ustaloną w kampanii stawkę za każde kliknięcie. To rozwiązanie jest do przyjęcia dla sezonowych kampanii lub akcji promocyjnych, jednak przy stałej ofercie lub ograniczonym budżecie może okazać się wielce nierentowne.

Do kolejnych wad Google Ads należą stawki – najważniejsze frazy kluczowe bardzo często wymagają ustalenia stawki po kilka złotych za kliknięcie. Oczywiście możemy szukać tańszych fraz niszowych (typu long tail), jednak czy wtedy nie lepiej skorzystać z optymalizacji i pozycjonowania organicznego? Na pewno będzie to tańsze i trwalsze rozwiązanie niż płatna kampania. W samym szukanie fraz nie pomaga także Keyword Search Planner, który skrzętnie ukrywa dokładne dane odwiedzin z fraz, sugerując wyższe kwoty, niż powinien. Dlatego nieumiejętne ustawienie kampanii Ads spowoduje wyczerpanie budżetu, zanim zyskamy jakiekolwiek efekty.

Wadą programu są też jego ograniczenia – chcąc promować stronę w Google Ads, godzimy się na wiele ustępstw. Google może kazać nam wdrożyć odpowiednie zmiany lub wręcz zablokować kampanię, gdy pracownik uzna, że nasz serwis łamie jakąkolwiek wytyczną Google. Możemy również zapomnieć o reklamie Ads dla sklepów erotycznych, militariów, prawników i wszystkich innych branż, których Google z jakiegoś powodu nie toleruje.

Podsumowanie
Dowiedliśmy, że obie formy promocji w Google mają swoje wady i zalety. Od tego, która metoda będzie dla konkretnej strony lepsza, zależy mnóstwo czynników – sytuacja handlowa, branża, sezonowość, budżet i wiele więcej. Dlatego, jeżeli nie wiesz, na jaki model SEO postawić – skontaktuj się z nami.

Jak wspomnieliśmy na początku artykułu, w SEO Factor specjalizujemy się zarówno w optymalizacji stron i prowadzeniu kampanii organicznych, jak i Google Ads, szukając ciekawych fraz i analizując uzyskane wyniki. Chętnie podpowiemy, jaki model będzie najlepszy (bądź zaproponujemy hybrydę, gdyż kampania organiczna wcale nie wyklucza możliwości promocji w Google Ads i odwrotnie) i zajmiemy się opieką SEO, abyś Ty, Twój biznes i strona mogła każdego dnia piąć się w górę wyników wyszukiwania w Google!
Powrót