Rodzaje zdobywanych linków - pozycjonowanie w 2020 roku
7 marca 2020
Pozycjonowanie stron w 2020 roku to nadal w dużej mierze linkowanie. Chodzi oczywiście o zdobywanie różnego rodzaju odnośników i odsyłaczy do promowanej strony. Chociaż copywriting, sygnały social media, optymalizacja techniczna strony czy też inne aspekty techniczne grają coraz większą rolę w ogólnym procesie pozycjonowania SEO, to właśnie linkowanie uznawane jest za działanie najbardziej dosadne i mające najwięcej „do powiedzenia” podczas promocji witryny w Google.
Niestety są to też najbardziej problematyczne wątki – kiepskiej jakości linki mogą przynieść więcej szkody, niż pożytku. Dlatego linkowanie owiane jest taką złą sławą i jednocześnie obarczone dużym ryzykiem.
Na wstępie od razu zaznaczamy, aby nie było nieporozumień – samo linkowanie w 2020 roku nie zadziała (lub zadziała, ale nie przyniesie oczekiwanych rezultatów). Trzeba zadbać o teksty na stronie, optymalizację, social media, SSL, RWD i masę innych technicznych elementów on-site i off-site.
Niemniej linkowanie to nadal prawie 60% wszystkich działań w SEO. Zasada ta działa również w drugą stronę – sama optymalizacja czy posty na portalach typu Facebook mogą nie wystarczyć, aby wypromować stronę w Google. W bardziej konkurencyjnych branżach aspekty techniczne należy traktować jak solidny fundament, jednak to linki będą odgrywały kluczową rolę.
Tylko czym tak naprawdę jest linkowanie? Czy każdy link jest identyczny? Czy roboty Google inaczej czytają poszczególne linki i inaczej interpretują ich moc linkową przekazywaną dla strony?
Postaramy się odpowiedzieć na te pytania, przedstawiając najważniejsze rodzaje linków w SEO. Mamy nadzieję, że dzięki temu lepiej zrozumiecie, jak linkować strony i nabierzecie jeszcze większego szacunku do specjalistów SEO, którzy każdego dnia walczą o nowe, wartościowe linki dla Waszych stron!
Rodzaje linków/odnośników w SEO
Główny podział rodzaju zdobywanych linków dotyczy sposobu ich osadzenia oraz fraz, pod którymi się kryją. Oto spis wraz z wyjaśnieniem:
Podział na linki wewnętrzne i zewnętrzne
Należy pamiętać, że linki można dzielić także pod kątem miejsca, gdzie się pojawiają i do którego kierują. Tutaj podział jest prostszy i wyróżnia dwa rodzaje linków:
Linki wewnętrzne mają ułatwić internautom przeglądanie witryny i odsyłać ich do miejsc, które w danej chwili mogą ich zainteresować. Linki zewnętrzne to bardziej dosadne przekierowania z zewnętrznych stron do witryny pozycjonowanej, dlatego w SEO to właśnie linki zewnętrzne grają większą rolę, choć nie brakuje twierdzeń, że podczas optymalizacji warto poprawić jakość linkowania wewnętrznego, gdyż to bardzo skutecznie uzupełnia linkowanie zewnętrzne.
Linki wewnętrzne – linkowanie w obrębie strony
Po co stosuje się linki wewnętrzne w obrębie domeny? Google już kilka lat temu zaczęło zwracać uwagę na użyteczność stron pod kątem przeglądania przez użytkowników. Również specjaliści od SEM dostrzegli trend, który pozwalał skuteczniej kierować ruchem internautów na stronie, przekierowując ich z artykułów blogowych na podstrony z produktami/ofertami. Za to odpowiada właśnie linkowanie wewnętrzne.
Weźmy dla przykładu ciekawy artykuł blogowy o wymianie opon. Publikujemy poradnik na firmowym blogu, gdzie w treści w odpowiednich miejscach wstawiamy linki do proponowanych w naszym sklepie kluczy, podnośników lub wersji opon do danego auta. Internauta, który trafił na stronę przez blog, może za pomocą kilku kliknięci przejść na podstronę z produktami lub ofertą, korzystając przy tym z usług firmy. To jeden z plusów stosowania linków wewnętrznych
Kolejnym atutem przemawiającym za to, aby linkować stronę wewnętrznie jest pozycjonowanie stron. Jak wspomnieliśmy wyżej, linki wewnętrzne są wsparciem dla linków zewnętrznych. Jeżeli promujemy daną podstronę kategorii/produktu na ważną frazę kluczową – zdobywamy linki zewnętrzne exact match z tą frazą (prowadzącą do wskazanej podstrony). Aby wzmocnić takie linkowanie, warto z kilku miejsc na samej stronie (na przykład wspomniane artykuły blogowe), dodać odnośniki pod taką samą frazę.
Pieczemy dwie pieczenie na jednym ogniu, czyli przekierowujemy użytkownika na podstronę z ofertą, a samym robotom Google wskazujemy, że pod daną frazą chcemy, aby wyszukiwarka Google promowała konkretną podstronę. Oczywiście nie wolno przesadzić z ilością linków wewnętrznych, trzeba także pamiętać o zachowaniu spójności i dodawaniu linków tam, gdzie faktycznie będzie potrzebował ich użytkownik.
W SEO liczy się umiar. Google od lat uczy webmasterów i pozycjonerów, aby dodawane linki wewnętrzne działały i kierowały do miejsc, które faktycznie mogą być przydatne dla internautów. Nie minęło wiele czasu, gdy specjaliści od SEO pogodzili użyteczność linkowania wewnętrznego z celami kampanii SEO, wzmacniając linkowanie wewnętrzne i starając się promować mniej lub bardziej popularne produkty/usługi za pomocą linków z obrębu własnej strony.
Jak bezpiecznie linkować wewnętrznie?
Zatem w jakiej ilości dodawać linki wewnętrzne? Wszystko zależy od tego, gdzie je dodajemy. Nie musimy ograniczać się w linkowaniu wewnętrznym z menu głównego. Jednak już stopka z kilkudziesięcioma linkami wewnętrznymi może być przesadą. Tak samo, jak krótki artykuł, który w co drugim słowie będzie zawierał link kierujący do innego miejsca na stronie – to źle wygląda, źle działa na internautów i oczywiście jest źle odbierane przez samo Google.
Należy zachować umiar - czym dłuższy artykuł, tym więcej możemy zamieścić w nim linków wewnętrznych (gdyż zwiększa się jego ratio – stosunek ilości treści do kodu i linków w obrębie strony, idealnie, gdy ratio wynosi powyżej 10% na każdą stronę). Warto jednak zadbać, aby były one faktycznie przydatne dla internauty i nie pojawiały się zbyt blisko siebie. To samo dotyczy stopki czy widgetów – umiar kluczem do sukcesu.
Linki zewnętrzne – zdobywanie linków kierujących do strony
Czas na wisienkę na pozycjonerskim torcie, czyli linki zewnętrzne. To na nich w głównej mierze opiera się kampanie SEO. Linki zewnętrzne to nic innego, jak wszystkie rodzaje linków zdobywane na odrębnych serwisach (i kierujące do pozycjonowanej strony). Powinny to być linki tekstowe (różnego rodzaju, patrz pierwszy podział) i linki graficzne.
Dawniej Google kładło nacisk tylko na ilość. Liczyło się zatem, aby zdobyć jak najwięcej tysięcy śmieciowych linków – bez żadnej kontroli, wartości dla internauty czy umiejętności.
Pozycje TOP zajmowały strony, które miały najwięcej linków. Dziś wygląda to zupełnie inaczej – liczą się parametry stron, z których zdobywamy linki (TR, TF). Dlatego w cenie są publikacje sponsorowane, ciekawe poradniki z tematycznych blogów czy zadbane strony zapleczowe. Powoli znikają fora dyskusyjne, katalogi stron i inne miejsca tworzone pod masową ilość linków zewnętrznych – takie linkowanie przestaje działać i zamiast wyższych pozycji, przynosi na strony linkowane filtry lub bany obniżające pozycje w Google.
Jak zdobywać linki zewnętrzne?
Jak już wspomnieliśmy wcześniej, liczy się jakość. Przed zdobyciem/dodaniem linka na stronie, warto sprawdzić, czy portal jest godny zaufania (tu polecamy narzędzia typu Ahrefs, Majestic SEO czy Cognitive Site Explorer). Linkowanie tematyczne również jest w cenie – dzięki temu dodajemy odnośnik na stronie, która prócz linku do SEO, może przyczynić się do bezpośrednich przejść do oferty sklepu/firmy internautów, którzy będą zainteresowani daną tematyką lub branżą.
Niestety dziś coraz rzadziej spotykamy się z cudownymi i bezpiecznymi metodami na linki darmowe. Za publikacje sponsorowane trzeba płacić, jednak bez tego cała kampania SEO może nie dać oczekiwanych rezultatów. Oficjalnie Google zabrania kupowania linków dla stron, co nie zmienia faktu, że w innych wytycznych zaleca, aby linkować ciekawe strony z przydatną treścią. Proces zakupu miejsca na link czy publikacji artykułu sponsorowanego jest swojego rodzaju zaprzeczeniem wytycznych Google, jednak działa i przynosi dla stron wymierne korzyści.
Jak szukać miejsc linkowych pod linkowanie zewnętrzne? Jest na to kilka sposobów. My polecamy ręczne poszukiwanie tematycznych blogów i portali, które będą chciały wejść we współpracę z naszym sklepem/firmą. Inną opcją są portale publikacyjne typu Whitepress, które są swojego rodzaju pośrednikami między właścicielami blogów a osobami, które chcą opublikować na nich tekst z linkiem do strony. Ostatnią opcją są sklepy SEO, które mają własne zaplecze i sprzedają miejsca pod publikacje linkowe.
Linkowanie - podsumowanie
Jak widać samo pojęcie linkowania to temat rzeka. Począwszy od różnych rodzajów linków, a skończywszy na ilości dziennej porcji linków zdobywanych dla strony. Warto znać podstawy i wiedzieć, że każdy link może być tym, który buduje sukces strony. Warto również mieć świadomość, że kilka linków kiepskiej jakości za dużo i cała dotychczasowa praca może lęgnąć w gruzach.
Dlatego jeżeli nie masz odpowiedniego doświadczenia – trenuj na stronach, których strata nie zaboli. W przeciwnym wypadku zalecamy skorzystanie z usług firm SEO, które mają odpowiednią wiedzę, rozeznanie w linkach i wiedzą, gdzie i w jakiej ilości linkować, aby konkretna strona w bezpieczny sposób zyskała pozycje TOP w Google.
Niestety są to też najbardziej problematyczne wątki – kiepskiej jakości linki mogą przynieść więcej szkody, niż pożytku. Dlatego linkowanie owiane jest taką złą sławą i jednocześnie obarczone dużym ryzykiem.
Na wstępie od razu zaznaczamy, aby nie było nieporozumień – samo linkowanie w 2020 roku nie zadziała (lub zadziała, ale nie przyniesie oczekiwanych rezultatów). Trzeba zadbać o teksty na stronie, optymalizację, social media, SSL, RWD i masę innych technicznych elementów on-site i off-site.
Niemniej linkowanie to nadal prawie 60% wszystkich działań w SEO. Zasada ta działa również w drugą stronę – sama optymalizacja czy posty na portalach typu Facebook mogą nie wystarczyć, aby wypromować stronę w Google. W bardziej konkurencyjnych branżach aspekty techniczne należy traktować jak solidny fundament, jednak to linki będą odgrywały kluczową rolę.
Tylko czym tak naprawdę jest linkowanie? Czy każdy link jest identyczny? Czy roboty Google inaczej czytają poszczególne linki i inaczej interpretują ich moc linkową przekazywaną dla strony?
Postaramy się odpowiedzieć na te pytania, przedstawiając najważniejsze rodzaje linków w SEO. Mamy nadzieję, że dzięki temu lepiej zrozumiecie, jak linkować strony i nabierzecie jeszcze większego szacunku do specjalistów SEO, którzy każdego dnia walczą o nowe, wartościowe linki dla Waszych stron!
Rodzaje linków/odnośników w SEO
Główny podział rodzaju zdobywanych linków dotyczy sposobu ich osadzenia oraz fraz, pod którymi się kryją. Oto spis wraz z wyjaśnieniem:
- Linki tekstowe exact match – to linki tekstowe osadzone pod pozycjonowanymi frazami kluczowymi. Obecnie odchodzi się od linkowania stricte exact match, dużo popularniejszym rozwiązaniem jest linkowanie exact match + brand (czyli najważniejsza fraza kluczowa + nazwa firmy).
- Linki tekstowe brand – to rodzaj linków tekstowych, które kierują na stronę z nazwy witryny/firmy. Mogą to być skrótowe nazwy firmy lub pełne nazewnictwo – ważne, aby link i nazwa jednoznacznie kojarzyły się z witryną, na którą prowadzą.
- Linki tekstowe URL – rodzaj linków tekstowych, które kierują na daną stronę lub podstronę z wklejonego do tekstu adresu URL. Link wówczas przybiera formę adresu skopiowanego z przeglądarki: https://www.seofactor.co.uk/blog. Oczywiście w taki sposób można linkować zarówno stronę główną i podstrony w obrębie domeny.
- Linki graficzne – linki kierujące do strony pod postacią dodanych zdjęć.
- Linki tekstowe UX – linki tekstowe, które kierują do strony z fraz ogólnych/użytkowych. Takimi linkami mogą być zwroty: zapraszamy, sprawdź tu, kliknij, strona www etc.
Podział na linki wewnętrzne i zewnętrzne
Należy pamiętać, że linki można dzielić także pod kątem miejsca, gdzie się pojawiają i do którego kierują. Tutaj podział jest prostszy i wyróżnia dwa rodzaje linków:
- Linki wewnętrzne (w obrębie strony) – są to wszystkie odnośniki dodane na stronie i kierujące wyłącznie na podstrony w obrębie tej samej domeny. Link kierujący ze strony głównej na podstronę kategorii jest linkiem wewnętrznym (ważne: linki kierujące do subdomeny osadzonej na danej stronie jest traktowany jako link zewnętrzny – Google, w przeciwieństwie do podstron, traktuje subdomeny jako odrębne strony).
- Linki zewnętrzne (osadzone na innych stronach lub kierujące do innych, zewnętrznych stron) – to linki, które kierują do naszej strony, ale osadzone są na zupełnie innych portalach. Linkiem zewnętrznym będzie również odnośnik osadzony na naszej stronie, który kieruje na zewnętrzny portal (na przykład link do profilu Facebook).
Linki wewnętrzne mają ułatwić internautom przeglądanie witryny i odsyłać ich do miejsc, które w danej chwili mogą ich zainteresować. Linki zewnętrzne to bardziej dosadne przekierowania z zewnętrznych stron do witryny pozycjonowanej, dlatego w SEO to właśnie linki zewnętrzne grają większą rolę, choć nie brakuje twierdzeń, że podczas optymalizacji warto poprawić jakość linkowania wewnętrznego, gdyż to bardzo skutecznie uzupełnia linkowanie zewnętrzne.
Linki wewnętrzne – linkowanie w obrębie strony
Po co stosuje się linki wewnętrzne w obrębie domeny? Google już kilka lat temu zaczęło zwracać uwagę na użyteczność stron pod kątem przeglądania przez użytkowników. Również specjaliści od SEM dostrzegli trend, który pozwalał skuteczniej kierować ruchem internautów na stronie, przekierowując ich z artykułów blogowych na podstrony z produktami/ofertami. Za to odpowiada właśnie linkowanie wewnętrzne.
Weźmy dla przykładu ciekawy artykuł blogowy o wymianie opon. Publikujemy poradnik na firmowym blogu, gdzie w treści w odpowiednich miejscach wstawiamy linki do proponowanych w naszym sklepie kluczy, podnośników lub wersji opon do danego auta. Internauta, który trafił na stronę przez blog, może za pomocą kilku kliknięci przejść na podstronę z produktami lub ofertą, korzystając przy tym z usług firmy. To jeden z plusów stosowania linków wewnętrznych
Kolejnym atutem przemawiającym za to, aby linkować stronę wewnętrznie jest pozycjonowanie stron. Jak wspomnieliśmy wyżej, linki wewnętrzne są wsparciem dla linków zewnętrznych. Jeżeli promujemy daną podstronę kategorii/produktu na ważną frazę kluczową – zdobywamy linki zewnętrzne exact match z tą frazą (prowadzącą do wskazanej podstrony). Aby wzmocnić takie linkowanie, warto z kilku miejsc na samej stronie (na przykład wspomniane artykuły blogowe), dodać odnośniki pod taką samą frazę.
Pieczemy dwie pieczenie na jednym ogniu, czyli przekierowujemy użytkownika na podstronę z ofertą, a samym robotom Google wskazujemy, że pod daną frazą chcemy, aby wyszukiwarka Google promowała konkretną podstronę. Oczywiście nie wolno przesadzić z ilością linków wewnętrznych, trzeba także pamiętać o zachowaniu spójności i dodawaniu linków tam, gdzie faktycznie będzie potrzebował ich użytkownik.
W SEO liczy się umiar. Google od lat uczy webmasterów i pozycjonerów, aby dodawane linki wewnętrzne działały i kierowały do miejsc, które faktycznie mogą być przydatne dla internautów. Nie minęło wiele czasu, gdy specjaliści od SEO pogodzili użyteczność linkowania wewnętrznego z celami kampanii SEO, wzmacniając linkowanie wewnętrzne i starając się promować mniej lub bardziej popularne produkty/usługi za pomocą linków z obrębu własnej strony.
Jak bezpiecznie linkować wewnętrznie?
Zatem w jakiej ilości dodawać linki wewnętrzne? Wszystko zależy od tego, gdzie je dodajemy. Nie musimy ograniczać się w linkowaniu wewnętrznym z menu głównego. Jednak już stopka z kilkudziesięcioma linkami wewnętrznymi może być przesadą. Tak samo, jak krótki artykuł, który w co drugim słowie będzie zawierał link kierujący do innego miejsca na stronie – to źle wygląda, źle działa na internautów i oczywiście jest źle odbierane przez samo Google.
Należy zachować umiar - czym dłuższy artykuł, tym więcej możemy zamieścić w nim linków wewnętrznych (gdyż zwiększa się jego ratio – stosunek ilości treści do kodu i linków w obrębie strony, idealnie, gdy ratio wynosi powyżej 10% na każdą stronę). Warto jednak zadbać, aby były one faktycznie przydatne dla internauty i nie pojawiały się zbyt blisko siebie. To samo dotyczy stopki czy widgetów – umiar kluczem do sukcesu.
Linki zewnętrzne – zdobywanie linków kierujących do strony
Czas na wisienkę na pozycjonerskim torcie, czyli linki zewnętrzne. To na nich w głównej mierze opiera się kampanie SEO. Linki zewnętrzne to nic innego, jak wszystkie rodzaje linków zdobywane na odrębnych serwisach (i kierujące do pozycjonowanej strony). Powinny to być linki tekstowe (różnego rodzaju, patrz pierwszy podział) i linki graficzne.
Dawniej Google kładło nacisk tylko na ilość. Liczyło się zatem, aby zdobyć jak najwięcej tysięcy śmieciowych linków – bez żadnej kontroli, wartości dla internauty czy umiejętności.
Pozycje TOP zajmowały strony, które miały najwięcej linków. Dziś wygląda to zupełnie inaczej – liczą się parametry stron, z których zdobywamy linki (TR, TF). Dlatego w cenie są publikacje sponsorowane, ciekawe poradniki z tematycznych blogów czy zadbane strony zapleczowe. Powoli znikają fora dyskusyjne, katalogi stron i inne miejsca tworzone pod masową ilość linków zewnętrznych – takie linkowanie przestaje działać i zamiast wyższych pozycji, przynosi na strony linkowane filtry lub bany obniżające pozycje w Google.
Jak zdobywać linki zewnętrzne?
Jak już wspomnieliśmy wcześniej, liczy się jakość. Przed zdobyciem/dodaniem linka na stronie, warto sprawdzić, czy portal jest godny zaufania (tu polecamy narzędzia typu Ahrefs, Majestic SEO czy Cognitive Site Explorer). Linkowanie tematyczne również jest w cenie – dzięki temu dodajemy odnośnik na stronie, która prócz linku do SEO, może przyczynić się do bezpośrednich przejść do oferty sklepu/firmy internautów, którzy będą zainteresowani daną tematyką lub branżą.
Niestety dziś coraz rzadziej spotykamy się z cudownymi i bezpiecznymi metodami na linki darmowe. Za publikacje sponsorowane trzeba płacić, jednak bez tego cała kampania SEO może nie dać oczekiwanych rezultatów. Oficjalnie Google zabrania kupowania linków dla stron, co nie zmienia faktu, że w innych wytycznych zaleca, aby linkować ciekawe strony z przydatną treścią. Proces zakupu miejsca na link czy publikacji artykułu sponsorowanego jest swojego rodzaju zaprzeczeniem wytycznych Google, jednak działa i przynosi dla stron wymierne korzyści.
Jak szukać miejsc linkowych pod linkowanie zewnętrzne? Jest na to kilka sposobów. My polecamy ręczne poszukiwanie tematycznych blogów i portali, które będą chciały wejść we współpracę z naszym sklepem/firmą. Inną opcją są portale publikacyjne typu Whitepress, które są swojego rodzaju pośrednikami między właścicielami blogów a osobami, które chcą opublikować na nich tekst z linkiem do strony. Ostatnią opcją są sklepy SEO, które mają własne zaplecze i sprzedają miejsca pod publikacje linkowe.
Linkowanie - podsumowanie
Jak widać samo pojęcie linkowania to temat rzeka. Począwszy od różnych rodzajów linków, a skończywszy na ilości dziennej porcji linków zdobywanych dla strony. Warto znać podstawy i wiedzieć, że każdy link może być tym, który buduje sukces strony. Warto również mieć świadomość, że kilka linków kiepskiej jakości za dużo i cała dotychczasowa praca może lęgnąć w gruzach.
Dlatego jeżeli nie masz odpowiedniego doświadczenia – trenuj na stronach, których strata nie zaboli. W przeciwnym wypadku zalecamy skorzystanie z usług firm SEO, które mają odpowiednią wiedzę, rozeznanie w linkach i wiedzą, gdzie i w jakiej ilości linkować, aby konkretna strona w bezpieczny sposób zyskała pozycje TOP w Google.