Jak zacząć działania SEO i pozycjonowanie stron/sklepów w Google?

9 maj 2022
Jak zacząć działania SEO i pozycjonowanie stron/sklepów w Google?
Efektywne pozyskiwanie klientów to niewątpliwie jedno z największych wyzwań stojących dzisiaj przed firmami, a Internet stał się do tego najlepszym medium. Dotyczy to nie tylko podmiotów z branży e-commerce, ale także firm działających stacjonarnie. Swoje działania marketingowe w Internecie najlepiej zacząć od pozycjonowania strony oraz jej optymalizacji. Szerokie spektrum działań SEO i pozycjonowanie to podstawa zarówno dla firm, które w ten sposób bezpośrednio pozyskują klientów, jak i dla właścicieli wszelkiego rodzaju blogów, czy serwisów tematycznych.

Tym, z czego muszą zdać sobie sprawę właściciele wszystkich stron internetowych i sklepów jest to, że bez działań SEO trudno o satysfakcjonujące wyniki jeśli chodzi o pozyskiwanie ruchu. Dobrą wiadomością jest jednak to, że wdrożenie przynajmniej podstawowych działań z zakresu SEO i pozycjonowania nie jest wcale tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać. Warto jednak najpierw zrozumieć ten proces.

Co to jest SEO i pozycjonowanie?
Trudno wdrożyć jakiekolwiek działania, gdy nie wie się, czym w ogóle jest SEO. Na samym początku należy więc zrozumieć, czy w ogóle jest SEO i pozycjonowanie. Skrót SEO pochodzi od Search Engine Optimization. Jest to więc optymalizacja dla wyszukiwarek, co najlepiej oddaje, czy zajmuje się SEO. Zadaniem właściciela strony jest dostosowanie jej pod względem technicznym oraz merytorycznym (treść) do algorytmów wyszukiwarki w taki sposób, by linki do strony i poszczególnych podstron wyświetlały się użytkownikom pod frazami, na których zależy właścicielowi strony. Algorytm wyszukiwarki jest projektowany tak, by oddawać precyzyjnie wyniki zgodne z oczekiwaniami użytkowników, jednak właściciele stron i sklepów internetowych muszą też wykonać swoją pracę w tym zakresie. Pozycjonowanie stron internetowych UK można też zlecić zewnętrznej firmie. SEO Factor robi to profesjonalnie od wielu lat, zapewniając świetne wyniki przy optymalnym budżecie.

Pozycjonowanie a SEO – czym się to różni?
O ile SEO to optymalizacja samej strony, to pozycjonowanie jest nieco szerszym pojęciem. Składa się na nie szerokie spektrum działań, które mają na celu osiągnięcie odpowiedniego wyniku w wyszukiwarce na poszczególne frazy. Dotyczy to nie tylko działań związanych z samą stroną, ale też działań off-site, czyli na przykład pozyskiwania linków przychodzących w innych serwisach.

Działania z zakresu pozycjonowania dzieli się na:
  • on-site – wszystkie prace wykonane bezpośrednio na stronie internetowej.
  • off-site – wszystkie prace poza pozycjonowanym serwisem np. pozyskiwanie linków przychodzących.
Działania SEO, czyli optymalizacja strony są podstawowym elementem procesu pozycjonowania, jednak chcąc uzyskać optymalne rezultaty, zwłaszcza przy dużej konkurencji, trzeba jeszcze zadbać o działania off-site, czyli między innymi pozyskanie dużej ilości linków przychodzących z innych stron. Dla właściciela witryny najważniejszą informacją do zapamiętania jest to, że cały proces pozycjonowania, który wpływa na wyniki organiczne, jest skomplikowany i zależy od wielu aspektów.

Czy każdą stronę trzeba pozycjonować?
Z pozoru mogłoby się wydawać, że pozycjonowanie strony to zbędne koszty. Tworząc strony internetowe UK, trzeba jednak pamiętać, że w większości przypadków będzie się miało sporą konkurencję. W praktyce oznacza to, że trudno będzie pozyskać organiczny ruch z wyszukiwarki, jeśli strona nie będzie zoptymalizowana pod kątem SEO. Właściciele większości stron mogą przyjąć, że osiągania dobrych wyników po prostu nie będzie możliwe i tylko w niektórych sytuacjach strona niezoptymalizowana może pojawić się wysoko na określoną frazę. Dobra informacja jest jednak taka, że nie zawsze będą potrzebne bardzo rozbudowane działania zakresu pozycjonowania. Czasem wystarczy wykonać profesjonalny audyt SEO i na jego podstawie zoptymalizować stronę, a ta dość szybko pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dzieje się to zwłaszcza, gdy okazuje się, że konkurencja na daną frazę nie jest zbyt duża.

Pozycjonowanie strony – kiedy będą wyniki?
Kolejną kwestią, którą muszą sobie uzmysłowić właściciele stron, jest to, że pozycjonowanie jest procesem dość skomplikowanym i relatywnie długim. Nie można liczyć, że efekty pojawią się od razu. Zazwyczaj na pierwsze rezultaty trzeba poczekać od kilku tygodni do kilku miesięcy. Kampanie AdWords UK mają o wiele szybszy skutek, jednak nie są alternatywa dla pozyskiwania ruchu organicznego. Chcąc osiągać optymalne efekty marketingowe, należy łączyć pozycjonowanie stron wraz z kampaniami płatnymi. Warto też wspomnieć, że w wielu sytuacjach pozyskiwania organicznego ruchu i optymalizowanie konwersji to jedna z najtańszych form dotarcia do klienta dla wielu firm usługowych i handlowych, a w tym sklepów internetowych.

Jak wybrać optymalną nazwę domeny?
Pierwszym krokiem właściciela strony powinno być wybranie właściwej nazwy domeny. Nad tym krokiem należy się rzetelnie zastanowić, gdyż raczej odradza się, by domena dla strony firmowej, sklepu, czy też dowolnego portalu lob bloga była zmieniana w trakcie jego prowadzenia. Dlatego też należy zastanowić się nad tym, czy dana nazwa będzie perspektywiczna. W kontekście SEO i pozycjonowania nie ma większego znaczenia, jaka będzie to nazwa. Są jednak pewne wytyczne, których należy się trzymać.
Jedną z pułapek, na które trzeba uważać, jest mit, że nazwa domeny powinna być słowem kluczowym. Na początku istnienia wyszukiwarek faktycznie to zalecenie miało sens, jednak to było ponad dwie dekady temu. Aktualnie słowa kluczowe w nazwie domeny nie mają żadnego znaczenia, a jej wybór powinien być podyktowany względami marketingowymi. Oznacza to, że jeśli ma to być strona internetowa dla firmy usługowej, lub dowolnego przedsiębiorstwa, najlepszym rozwiązaniem jest wykorzystanie nazwy firmy. Jeśli jest zajęta, można wykorzystać jakiś dopisek, taki jak na przykład „firma budowlana – (…).co.uk”.
Podstawową zasadą dla wybierania domeny powinno być to, by użytkownicy mogli skojarzyć ją z daną firmą lub przedsięwzięciem, dla którego przeznaczona jest strona. Dlatego też lepiej, by była to nazwa własna, którą chcemy promować i reklamujemy także na inne sposoby, a nie ogólnikowe razy. W kontekście pozycjonowania to i tak nie da, a jednocześnie utrudniamy sobie promocję marki.

Domeny .com, .co.uk i inne – które wybrać?
Istotne jest także to, by wybrać dobrą końcówkę domeny. To ma już spore znaczenie dla procesu pozycjonowania. Wyszukiwarka promuje adresy lokalne, a to oznacza, że jeśli działalność firmy jest prowadzona w Polsce, to należy wybrać rozszerzenie .pl. Jeśli w Niemczech, końcówką powinno być .de. Dla innych krajów sytuacja jest analogiczna. Tworząc sklepy internetowe UK, należy wybrać więc nazwę z rozszerzeniem .uk, a nie .com. To ostatnie jest przeznaczone dla działalności globalnych i właśnie przy takich stronach powinno być wykorzystywane. Jeśli zaś prowadzi się działalność lokalną, wtedy jest sens wybierać adekwatne rozszerzenia domen.

Kupić istniejącą domenę, czy zarejestrować nową?
Kolejny dylemat dotyczy tego, czy opłaca się kupować istniejącą domenę, czy lepiej kupić nową. W wielu sytuacjach jest to istotne pytanie, gdyż niektóre domeny mogą kosztować nawet kilkaset tysięcy złotych. Biorąc pod uwagę, ze zarejestrowanie nowej domeny to koszt zaledwie około £20, różnica jest spora. W większości sytuacji, odpowiedź na pytanie, czy warto kupować od kogoś istniejącą domenę brzmi nie. Wiąże się to z faktem, że takie działanie ma sens głównie wtedy, gdy kupuje się cały serwis lub stronę, czyli domenę z zawartością, a nowemu nabywcy zależy na tym, by miała już pozytywną historię w wyszukiwarce lub chce zachować ciągłość strony. Dotyczy to dużych projektów, takich jak zakładanie serwisów tematycznych, czy portali społecznościowych. W przypadku zakładania strony dla firmy, sklepu lub bloga, ma to raczej niewielki sens. Lepiej jest zarejestrować własną domenę z wykorzystaniem swojej marki.

Negatywna historia domeny w wyszukiwarce
Wybierając domenę, trzeba jednak pamiętać, by sprawdzić, czy nie posiada negatywnej historii w wyszukiwarce. Dotyczy to domen, które się odkupuje, a także domen rejestrowanych od nowa, które już kiedyś mogły być indeksowane. Uważność w tym zakresie jest niezwykle istotna, gdyż istnieje zjawisko nakładania na strony filtrów, a nawet banów. Algorytmy Google robią to wtedy, gdy zauważą niedozwolone praktyki, takie jak na przykład spam. Ilość niedozwolonych praktyk jest stosunkowo duża i nigdy nie wiadomo, czy właściciel domeny takich nie stosował. Jeśli domena ma już nałożonego bana lub filtry, lepiej zdecydować się na inną, gdyż dla nowego właściciela jest to strzał w kolano. To, jak sprawdzić historię domeny przed zakupem nie jest tak trudne, choć lepiej zlecić to specjalistom, którzy dadzą pewność, że wszystko jest w porządku.
Sprawdzenie, czy domena nie jest całkowicie zbanowana, potrwa tylko chwilę. Wystarczy wpisać w wyszukiwarce nazwę domeny. Jeśli się nie pojawi, ma bana. Istnieje jeszcze możliwość, że nałożone zostały filtry, co skutkuje tym, że nie wyświetlają się poszczególne strony. Specjaliści z SEO Factor będą w stanie efektywnie sprawdzić, czy takie zjawisko zachodzi, a także poradzić, co z tym zrobić. Planując domenę dla swojego sklepu lub firmy, lepiej od razu rozpocząć współprace z profesjonalistami, chociażby w zakresie wdrażania podstawowych wytycznych, by nie natknąć się na tak elementarne przeszkody, jak właśnie całkowity ban dla danej witryny. Błąd w tym zakresie sprawia, że zdjęcie filtrów lub bana będzie bardzo kosztowne, lub wręcz niemożliwe, a na pewno potrwa bardzo długo.
Optymalna sytuacja jest taka, że domena ma już pozytywną historię indeksowania, jednak nie jest to niezbędne, by efektywnie rozpocząć cały proces pozycjonowania.

Czy system CMS strony ma znaczenie dla SEO?
Biorąc pod uwagę, jak wyglądają obecne trendy w tworzeniu stron, najbardziej poleca się wykonywanie ich na bazie systemu zarządzania treścią, czyli CMS. Dla osób zakładających stronę internetową w dowolnym celu naturalnie pojawia się pytanie, czy ma to jakieś znaczenie dla pozycjonowania strony. Odpowiedź nie jest jednak jednoznaczna, gdyż krótko można odpowiedzieć zarówno tak i nie.

Dlaczego system CMS bezpośrednio nie ma znaczenia dla SEO?
Twierdzenie, że system CMS nie ma żadnego znaczenia dla optymalizacji strony i pozycjonowania jest częściowo prawdziwe. Wynika to z faktu, że CMS odpowiada za generowanie właściwego kodu HTML/CSS, który widzi robot wyszukiwarki. To właśnie ten kod jest brany pod uwagę w kontekście indeksowania witryny. Sam system CMS nie ma więc żadnego znaczenia, dopóki generuje odpowiedni kod HTML. Z tym jednak bywa różnie, gdyż niektóre systemy CMS są po prostu błędnie zaprojektowane i w praktyce okazują się kompletnie nietrafionymi wyborami. Oznacza to, że system CMS ma ogromne znacznie, jednak dopiero pośrednio.

Jaki system CMS wybrać?
Nie sposób jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, jaki system CMS będzie najlepszy, choć dyskusja w tej kwestii może być zażarta. Można powiedzieć, dlaczego nie warto budować strony w oparciu o CMS WordPress, który jest najpopularniejszy. Temu CMS’owi można zarzucić wiele, jednak w kontekście SEO może nas zainteresować między innymi to, że jest po prostu za ciężki. Sam CMS nie ma więc znaczenia, a raczej to, że ogromna ilość wtyczek i pluginów sprawia, że generowany kod jest na tyle skomplikowany, że strona bardzo wolno się wczytuje. To z kolei bardzo negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony.

Wybierając CMS właściwy dla siebie, należy zwrócić uwagę na takie kwestie, jak:
  • dopasowanie pod względem rozbudowania – ma być tak prosty, jak to możliwe, by osiągnąć potrzebne funkcjonalności,
  • strona ma się szybko ładować,
  • unikanie zbyt uniwersalnych systemów, a dążyć do dedykowanych rozwiązań.
Z tego wynika, że najlepiej zlecić stworzenie dedykowanego CMS pod swoje potrzeby. Niewątpliwie jest to najlepsze rozwiązanie, jednak jednocześnie najdroższe i nie zawsze konieczne. Można zdecydować się, na któryś z popularnych systemów CMS, jednak trzeba pamiętać, by go zoptymalizować pod kątem SEO. Zatrudniając do tego profesjonalną firmę, taką jak SEO Factor można uniknąć wielu kłopotów, zwłaszcza gdy współpracę rozpocznie się już na samym początku.

Wybierając CMS, trzeba też kierować się tym, że został on stworzony do optymalizacji zarządzania treścią. Dla administratora oznacza to, że ma on ułatwiać i automatyzować, jak największą część pracy, jednak nigdy kosztem na przykład wolno ładującej się strony. Dlatego nawet jeśli nie tworzy się dedykowanego CMS, warto skorzystać z rad fachowców, którzy doradzą, jakie wtyczki wybrać, oraz jak skonfigurować CMS, by uniknąć potencjalnych kłopotów.

CMS, a kwestie techniczne
Wybierając CMS, należy zwrócić uwagę na wiele kwestii technicznych, a najważniejsze z nich to:
  • Wyświetlanie optymalnych adresów URL – algorytmy negatywnie oceniają przypadkowe ciągi liter, cyfr i znaków oraz wszelkiego rodzaju „szlaczki”. CMS powinien tworzyć adresy na podstawie tytułów podstron, co wpływa pozytywnie na SEO.
  • Optymalizacja tytułów podstron – każda podstrona powinna mieć niepowtarzalny tytuł zawierający między innymi słowa kluczowe. System CMS powinien ten proces efektywnie optymalizować.
  • Wyświetlanie właściwych meta danych – dotyczy to wszystkich meta danych, takich jako description, canonical i hreflang.
  • Kreowanie dynamicznych map stron – jest to bardzo istotne dla optymalnego indeksowania całego serwisu.
  • Tworzenie taksonomii – CMS powinien umożliwiać tworzenie kategorii, podkategorii i całych struktur. Jest to istotne, dla zwykłych stron, blogów, a także sklepów.
  • Obsługiwanie błędów 404 – błąd 404 zna każdy użytkownik internetu. Administrator zawsze powinien dążyć do tego, by je wyeliminować, jednak jeśli już się pojawią, system. CMS musi nimi prawidłowo zarządzać, co jest niezbędne do optymalizacji SEO.
Optymalizacja całego serwisu nie jest łatwa, gdyż trzeba wziąć pod uwagę wiele aspektów. Najszybciej jednak to pójdzie, gdy tworzy się serwis od nowa przy pomocy specjalistów SEO, którzy pilnują, by wszystkie wytyczne były na bieżąco wdrażane. Firma SEO Factor jest w stanie zapewnić optymalizację i wsparcie na każdym etapie rozwoju strony lub sklepu.

Frazy kluczowe, a pozycje w wynikach wyszukiwania
SEO nieodłącznie kojarzone jest z doborem odpowiednich fraz kluczowych. Nie jest to przypadek, gdyż faktycznie jest to newralgiczny aspekt całego procesu optymalizacji witryny. W tym miejscu należy jednak zaznaczyć, że sam dobór fraz kluczowych na nic się nie zda, jeśli zignoruje się konieczność optymalizacji strony w innych aspektach. Proces doboru fraz kluczowych realizowany jest podczas robienia audytu i zawsze należy się na tym rzetelnie skupić, gdyż w przeciwnym razie można łatwo stracić sporą część budżetu. Wynika to z faktu, że frazy kluczowe są bezpośrednio skorelowane z pozyskiwanymi linkami przychodzącymi, a to z kolei wymaga pewnych nakładów finansowych. Jeśli okaże się, że frazy zostały źle dopasowane, cały wysiłek oraz budżet pójdzie na marne.

Czym są frazy kluczowe?
By dobrze dobrać frazy kluczowe, trzeba najpierw zrozumieć, czym są. Frazy kluczowe to zapytania, które są wpisywane w wyszukiwarce przez użytkowników szukających konkretnych treści. To właśnie na ich podstawie wyszukiwarka oddaje wyniki i przekierowuje do określonych witryn. Bez odpowiednich fraz kluczowych zawartych w treści strony, nie będzie ona wyświetlana na daną frazę, nawet jeśli byłaby tematycznie powiązana z konkretnym zagadnieniem. Wyszukiwarka bowiem bazuje właśnie na treści i frazach i w ten sposób ocenia zawartość strony. W tym miejscu warto jednak zaznaczyć, że algorytm wyszukiwarki skutecznie radzi sobie z synonimami. To oznacza, że w wynikach wyszukiwania mogą też wyświetlać się strony z synonimami danej frazy. Mimo wszystko optymalizując stronę, zwłaszcza jeśli na daną frazę jest duża konkurencja, trzeba używać bezpośrednio tych fraz, na które strona ma być pozycjonowana. To, jak dobrać frazy do kampanii SEO powinno być skonsultowane ze specjalistą, gdyż łatwo o pomyłkę lub przeoczenie ciekawych fraz, na które łatwo pozycjonować stronę, gdyż nie mają konkurencji. Doświadczeni eksperci z SEO Factor będą w stanie dopasować frazy optymalnie, przez co uda się zminimalizować niezbędne nakłady finansowe na późniejsze etapy pozycjonowania.

W jaki sposób wybierać frazy kluczowe?
Wybór fraz kluczowych dla danej strony zawsze musi być podyktowany indywidualną analizą. Istnieją jedynie ogólne wytyczne, jak to robić, jednak żaden program, lub poradnik nie da gotowego rozwiązania dla każdej strony. Kluczowe jest tu doświadczenie specjalisty SEO, który przy pomocy odpowiednich narzędzi będzie w stanie wybrać właściwe frazy.
Zawsze jednak trzeba kierować się ogólnymi wytycznymi. Jest to dość intuicyjne i zgodne z tym, jak działa wyszukiwarka. W pierwszej kolejności należy więc wybrać takie frazy, których by się szukało będąc klientem, lub po prostu użytkownikiem strony. Jeśli prowadzi się sklep z butami sportowymi, trzeba używać fraz „buty sportowe” lub ich synonimów, takich jak „obuwie sportowe”. Jeśli jednak jest to sklep specjalistyczny, ta fraza może brzmieć „buty do biegania” lub „korki piłkarskie”. Wszystko zależy od specjalizacji danego biznesu i tego, jakich użytkowników chce się ściągnąć na stronę. Należy uważać na to, by na stronie zawsze były odpowiednie frazy właściwe dla sformułowań wykorzystywanych przez użytkowników, którzy mogą szukać danej strony. Warto używać na stronie fraz docelowych, jak i synonimów.

Frazy z długiego ogona (long tail) – czym są
Przykład „buty sportowe” to fraza short tail. Jest to jeden z rodzajów fraz. Drugi to long tail, czyli frazy z długiego ogona. Pozycjonowanie long tail jest niezwykle istotne, gdyż pozwala na zoptymalizowanie kosztów pozyskiwania ruchu, a niekiedy umożliwia pozycjonowanie na frazy pokrewne z takimi, które przy zakładanym budżecie byłyby nieosiągalne ze względu na dużą konkurencję. Frazy short tail to po prostu frazy podstawowe niezawierające rozwinięcia. Long tail to zaś frazy zawierające dodatkowe i bardziej niszowe sformułowania. Wersją frazy long tail, dla „buty sportowe” może być fraza „buty sportowe do biegania” lub „buty sportowe do biegania po górach”. Jak widać, można w ten sposób przejść z bardzo ogólnej frazy do niezwykle niszowej.

Tym, co właściciele sklepów muszą tu zrozumieć, jest to, że trudno będzie pozycjonować stronę małego niszowego sklepu ze specjalistycznym obuwiem do biegania na frazę „buty sportowe” gdyż zapewne będzie tam panować ogromna konkurencja ze strony na przykład ogromnych sklepów internetowych z budżetami na poziomie korporacji. Dla właścicieli małych sklepów dobrą informacją jest to, że jeśli ich asortyment jest wysoce wyspecjalizowany, to duże sklepy prawdopodobnie nie będą optymalizowane pod kątem tak niszowych fraz, jak na przykład „buty sportowe do biegania po górach z wysokim bieżnikiem”. To właśnie szansa dla właścicieli stron z mniejszym budżetem na wygenerowanie ruchu organicznego z wyszukiwarki. Małe sklepy internetowe działające w niewielkich niszach powinny bardzo skupić się na dobieraniu fraz z długiego ogona.

Oprogramowanie do szukania fraz SEO
Specjaliści SEO szukając fraz kluczowych, wykorzystują wiele programów. Zazwyczaj jest to specjalistyczne oprogramowanie dostępne online. Wiele z nich to wersje darmowe, jednak profesjonaliści zazwyczaj korzystają z niego bardziej zaawansowanych narzędzi płatnych, dlatego warto skorzystać z ich pomocy. Mimo wszystko można szukać fraz kluczowych nawet bez kupowania dedykowanego oprogramowania. Można do tego wykorzystać konsolę Google i planer słów kluczowych. Z odrobiną doświadczenia wystarczy to, by nawet początkujący administrator mógł znaleźć właściwe dla siebie frazy kluczowe. W projektach komercyjnych lub tworzeniu stron dla firm lepiej jednak skorzystać z usług fachowców.

Jak wykonuje się audyt SEO?
Proces pozycjonowania strony przebiega w kilku etapach. Jednym z nich jest przystosowanie strony do wymogów wyszukiwarki, a także dostosowanie jej treści do fraz kluczowych, które pozwolą generować ruch organiczny z grupy docelowej danego przedsięwzięcia. By to zrobić, trzeba mieć konkretne wytyczne. Po to, by je mieć, wykonuje się audyt SEO. Powinien on być wykonywany przez wykwalifikowanego specjalistę z umiejętnościami technicznymi oraz odpowiednim doświadczeniem. Bez tego łatwo o pominięcie bardzo istotnych kwestii, które jeśli nie zostaną uwzględnione w procesie optymalizacji SEO, mogą storpedować wyniki. To z kolei przełoży się na konieczność powtórnego wykonania audytu, czyli spore straty finansowe.

Audyt SEO pod względem technicznym
Pierwszym z etapów audytu SEO jest sprawdzenie strony pod względem technicznym. Dotyczy to stron każdego rodzaju, a w tym stron firmowych, serwisów tematycznych, czy portali. To samo dotyczy też sklepów internetowych. O ile sklepy tworzone na podstawie gotowych skryptów wykupowanych na podstawie licencji zazwyczaj są już zoptymalizowane, sklepy robione na indywidualne zamówienie często wymagają optymalizacji. Audyt SEO wymaga zwrócenia uwagi na wiele aspektów, a w tym:
  • szybkość ładowania się strony,
  • poprawność struktury strony (np. podział na kategorie, wygląd menu itd.),
  • zgodność kodu HTML/CSS ze standardami,
  • prawidłowość meta danych,
  • i wiele innych.

Sam audyt i optymalizacja strony musi być wykonywany przez kogoś, kto ma kompetencje techniczne z zakresu kodowania. Tylko to pozwala na wskazanie i późniejsze wyeliminowanie błędów. Każda strona musi być sprawdzona pod kątem bardzo wielu aspektów, z których niektóre są ważniejsze od innych, jednak chcąc osiągać optymalne efekty pozycjonowania, zazwyczaj trzeba uwzględnić wszystkie. Kluczowe jest to, by strona była przyjazna dla użytkownika i właśnie pod tym kątem algorytmy Google analizują strony.

Audyt SEO pod względem treści
Kolejnym etapem audytu jest zweryfikowanie treści strony. Musi ona być dopasowana nie tylko pod względem merytorycznym, ale także pod względem wykorzystanych fraz kluczowych. Ostatecznie to one będą wpływać na generowanie ruchu organicznego, więc muszą być optymalnie dopasowane. Frazy kluczowe muszą być zawarte w tytułach podstron, nazwach kategorii, nagłówkach i innych istotnych elementach, które są brane pod uwagę przez roboty wyszukiwarki. Audyt pozwala na wybranie odpowiednich fraz, które są wpisywane przez grupę docelową, którą chce się ściągnąć na stronę, a także wybranie tych, na które będzie się pozycjonować witrynę.

W tym miejscu należy przeanalizować nie tylko to, czy dane frazy są optymalne dla strony, ale także, czy będzie je można łatwo pozycjonować. To z kolei jest warunkowane także konkurencją na daną frazę. W czasie audytu można określić, jaka jest konkurencja, co ostatecznie wpłynie też na koszty pozycjonowania. Chcąc mieć pewność, że wybiera się optymalne frazy, warto zatrudnić doświadczonego specjalistę. Dotyczy to zwłaszcza fraz z dużą konkurencją, gdyż wtedy niezwykle istotne robi się to, by realnie ocenić szansę na efektywne pozycjonowanie strony i ocenę konkurencji.

Optymalizacja fraz na stronie
Czasem strona wymaga jedynie zoptymalizowania treści. Dotyczy to na przykład nagłówków lub nasycenia treści frazami, które podczas audytu okazały się optymalne dla danej strony. Czasem trzeba stworzyć całą treść od nowa, zachowując przy tym kwestie merytoryczne na takim samym poziomie, a czasem wystarczą kosmetyczne zmiany. Ważne jest to, by używać odpowiednich znaczników HTML, czyli 'b', 'strong', czy też tytułów 'h1', lub 'h2' i innych.

Jak wygląda profesjonalny audyt SEO?
Tym, co odróżnia amatorski audyt SEO od profesjonalnego, jest głównie szczegółowość i dbanie o detale. Profesjonalny audyt może mieć nawet kilkaset stron, na których zawarte są szczegółowe wytyczne dotyczące optymalizacji strony pod względem technicznym, a także pod względem samej treści. Dodatkowo każda strona ma zoptymalizowane frazy kluczowe. Jeśli chce się osiągnąć satysfakcjonujące efekty pozycjonowania, nie można bazować jedynie na wdrażaniu przypadkowych błędów SEO, które pobieżnie rzucają się w oczy.

Wdrażanie audytu SEO
Audyt sam w sobie nic nie da, jeśli wytyczne nie zostaną wdrożone. Bardzo ważne jest to, by nad zmianami na stronie czuwali profesjonalni programiści, koderzy, a także copywriterzy. Tylko wtedy będzie można stworzyć stronę, którą będzie dało się pozycjonować nawet na konkurencyjne frazy.

Pozyskiwanie linków – podstawa SEO
Na pozycję strony w wynikach wyszukiwania w dużej mierze wpływa ilość linków przychodzących. Jest ona wręcz kluczowa, jednak dopóki nie zoptymalizuje się strony pod względem technicznym, a także pod względem fraz kluczowych, nie należy przejmować się ilością linków. Jest to bowiem ostatni etap pozycjonowania. To właśnie na podstawie ilości linków przychodzących algorytmy Google analizują wartość danej strony. Im więcej linków, tym lepiej. Nie jest to jednak aż tak proste, gdyż znaczenie ma także jakość linków.

Jakie linki przychodzące pozyskiwać?
Chcąc efektywnie pozycjonować stronę, trzeba pozyskiwać linki z serwisów powiązanych tematycznie o dobrej renomie w Google. Nie mogą to być więc przypadkowe linki, gdyż nie będą one efektywnie podbijać pozycji. Najlepszym rozwiązaniem jest pozyskiwanie linków sponsorowanych, za które się płaci w renomowanych serwisach. Zacząć jednak należy od linków, które można zdobywać za darmo na przykład w katalogach stron. Pozycjoner z doświadczeniem będzie w stanie oszacować, ile linków potrzeba, by uzyskać odpowiednie wyniki.

Linkowanie wewnętrzne, a SEO
Bardzo ważne jest także zoptymalizowanie linkowania wewnętrznego. Ogólna zasada jest taka, że do każdej strony w serwisie powinien prowadzić jakiś linki na innej podstronie. Warto więc tworzyć jak najwięcej linków, gdyż ma to pozytywny wpływ na proces pozycjonowania.

Jak media społecznościowe wpływają pozycjonowanie strony?
Jednym ze źródeł linków mogą być media społecznościowe. Niestety ze względów technicznych takie linki nie są brane pod uwagę przez algorytmy. Nie oznacza to jednak, że prowadzenie profili się nie opłaca. Dzięki aktywności w mediach społecznościowych można liczyć na to, że linki do danej strony będą umieszczane przez użytkowników poza samymi serwisami społecznościowymi, a to już bezpośrednio buduje zaplecze linków. Ponadto media społecznościowe generują naturalny ruch, a to także jest brane przez roboty Google. Szukanie na siłę linków z tego źródła nie ma więc sensu, jednak prowadzenie mediów społecznościowych tak, by dawać użytkownikom wartość, pośrednio może odbić się na wynikach pozycjonowania.

Google Ads – płatny ruch na stronie, jako działanie uzupełniające
Poza wdrożeniem działań z zakresu pozcyjonowania strony warto też uzupełnić je poprzez płatną reklamę, czyli Google Ads. SEM jest najszybszą metodą na wygenerowanie ruchu. W ten sposób można też generować ruch z fraz, na które ciężko byłoby pozycjonować daną stronę. Ogromną zaletą kampanii w Google Ads jest to, że można bardzo precyzyjnie planować budżet.

Specjaliści z firmy SEO Factor są w stanie wykonać rzetelny audyt SEO, a także wdrożyć wytyczne zgodnie z dzisiejszymi wytycznymi inżynierów Google. Dotyczy to stron internetowych firm, a także sklepów internetowych. Zaletą współpracy z agencją jest indywidualne podejście do każdego klienta, co w branży SEO/SEM jest kluczowe, by osiągać satysfakcjonujące wyniki i mieścić się w budżecie.
Powrót